O Boticário coloca os pais na “For You” dos filhos
O Boticário, reconhecido como a marca preferida para presentear*, traz para sua campanha de Dia dos Pais uma reflexão sobre como os algoritmos das redes sociais vêm transformando a forma como diferentes gerações consomem conteúdo, se relacionam e presenteiam.
Hoje, cada usuário recebe recomendações personalizadas de acordo com seus interesses, criando experiências de navegação cada vez mais individuais. Como consequência, pais e filhos passam a acompanhar referências, criadores e tendências distintas, formando diferentes bolhas digitais que dificultam o diálogo e deixam os filhos com cada vez menos referências — inclusive sobre o que os pais realmente gostariam de ganhar na data.
Para transformar esse cenário, O Boticário apresenta “A Trend das Trends”, campanha estrelada pelo apresentador Tadeu Schmidt, desenvolvida pela SoWhat. Em vez de disputar a atenção da nova geração com campanhas tradicionais de Dia dos Pais, a marca subverte a lógica do algoritmo e convida os pais a ocuparem o mesmo universo digital dos filhos, criando conteúdos inspirados em alguns dos formatos mais populares das redes sociais — como ASMR, reacts, “arrume-se comigo” e unboxings — para marcar os filhos e mostrar os presentes que gostariam de ganhar.
A proposta é simples: trocar as indiretas nos grupos de família por vídeos feitos na linguagem que domina as redes sociais. Em vez de esperar que os filhos descubram sozinhos o presente ideal, os pais passam a usar o humor, as trends e formatos nativos da internet para fazer esse pedido chegar diretamente à “For You”. Assim, O Boticário transforma o algoritmo, antes responsável por criar bolhas digitais, em uma ponte entre gerações e faz do entretenimento uma ferramenta para aproximar pais e filhos.
“Mais do que falar sobre presentes de Dia dos Pais, criamos uma ação divertida que aproxima pais e filhos ao colocá-los dentro do mesmo universo cultural e digital. Ao mesmo tempo, acompanhamos um movimento de homens cada vez mais interessados em perfumaria, autocuidado e bem-estar, o que torna a escolha do presente mais individual e conectada à personalidade de cada pai”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?. “Com ‘A Trend das Trends’, transformamos uma situação muito verdadeira entre as famílias em uma oportunidade de conexão e entretenimento, reforçando o papel da marca em facilitar conversas mais diretas entre gerações e tornar o ato de presentear ainda mais relevante.”
Com linguagem nativa das redes, o apresentador dança, faz “arrume-se comigo”, brinca com códigos do entretenimento e convoca outros pais a ocuparem o feed dos filhos. “Se você é da geração do ‘farmar aura’, seja lá o que isso signifique, não aguenta uma piada de tiozão… pode pular o vídeo. O papo aqui é de pai para paii”, destaca o apresentador, convocando os pais, no início do filme de campanha.
“O ponto de partida dessa campanha foi o reconhecimento de que pais e filhos já não navegam na mesma internet. As gerações consomem mídias, códigos e linguagens completamente diferentes, e tentar falar com eles usando os formatos de comunicação do passado pode não funcionar mais. Para a SoWhat, o conceito de Social-First vai além de criar posts. Nós acreditamos em uma estratégia que usa verdades culturais do ecossistema digital para pautar todo o planejamento da marca. Usabilidade, dados e comportamento de feed foram a faísca para criarmos uma narrativa divertida e proprietária, que ensina os pais a usarem o entretenimento nativo das redes a seu favor e resolve a dor real de presentear”, afirma Gui Zunttini, Diretor de criação da SoWhat.
*Entre marcas de fragrâncias, beleza e cosméticos. *Fonte: Kantar Insights Brasil – Pesquisa Nacional (Brasil) – Realizada em janeiro de 2026. 800 entrevistas – Homens e Mulheres/ 18-55 anos/ População geral.
