Francis, da Flora, terá ISIS VALVERDE como embaixadora da marca.
A AREA.G empresa de comunicação do hub INOVNATION de Alexandre Gama, foi a responsável pelo planejamento estratégico e a criação da campanha de Francis que vai ao ar agora dia 25 de outubro. A marca que é tradicional e icônica no mercado de produtos para pele, inicia assim uma nova etapa na sua longa história no país realizando uma grande renovação de produto e proposta.
Novos Produtos
O lançamento tem inúmeras novidades, desde o produto até a comunicação. No lado do produto, a Flora criou toda uma nova linha de produtos inovadores para Francis, que agora tem fórmula Vegana, 10 novas e inéditas fragrâncias inspiradas na perfumaria fina, além de nova embalagem que reflete as mudanças e rejuvenesce a proposta da marca.
Nova Comunicação e Novo Conceito.
Do lado da comunicação, a campanha traz um tom de voz e códigos imagéticos típicos da perfumaria fina e um conceito que propõe uma atitude da marca para o consumidor que vai além dos benefícios funcionais, trazendo um valor emocional baseado no sensorial: “INSPIRE-SE”.
A ideia é baseada no ato de inspirar os aromas e perfumes e de como isso afeta positivamente as pessoas, algo que já e reconhecido na prática da aromaterapia.
Segundo Márcio Ribas, sócio e diretor de criação da AREA.G: “No filme de posicionamento o ato de inspirar é mostrado com um efeito de zoom in para enfatizar o poder das fragrâncias nas sensações e emoções. E toda a narrativa é baseada em imagens muito icônicas e inspiradoras com diferentes mulheres e atitudes. E, é claro, com a nossa embaixadora, que é poderosa.”
Francis e Isis Valverde
Com cerca 28 milhões de seguidores no Instagram e 18,3 milhões no TikTok, a nova embaixadora da marca é um nome reconhecido no universo da beleza e da dramaturgia, tendo participado de várias novelas como Avenida Brasil e A Força do Querer, entre outras. Dona de grande beleza natural e presença de cena, Isis Valverde foi proposta depois de extensa pesquisa e validação de atributos feita pela AREA.G e escolhida como embaixadora por personificar as mulheres com quem Francis quer estabelecer novos vínculos de marca. Com 35 anos, mãe e uma relação com o mundo baseada em valores de life-style, esporte e bem-estar, Isis incorpora naturalmente o novo posicionamento da marca e o conceito “INSPIRE-SE”.
3 Empresas da INOVNATION envolvidas no Projeto
Segundo Alexandre Gama: “FRANCIS é um projeto muito especial para o hub INOVNATION porque permitiu realizar o trabalho de reposicionamento da marca desde o zero – com estratégia e branding – indo até a ponta final que é a execução criativa e a produção. Foram 3 empresas da INOVNATION envolvidas: KALEIDOZ com o design e brand book, AREA.G com estratégia e comunicação e a HOTTANK com produção e conteúdo. Assim, fomos desde o evento de comunicação ao trade, realizado pela HOTTANK, até o produto criativo final, um processo integrado em que usamos quase todos os recursos que o hub tem para oferecer ao mercado e empresas na comunicação.”
Com a pedra fundamental da comunicação da marca estabelecida, o caminho seguirá agora uma direção definida, diferenciada e proprietária nos desdobramentos em qualquer mídia, adequando-se, portanto, aos diferentes canais como TV, mídia social, PDV, OOH e seus públicos.
Segundo Mauricio Utiyama, Diretor da UN Pele da Flora, responsável por Francis: “Francis completou 50 anos de história em 2022 e é muito querida pelos brasileiros. Sabemos a importância de comunicar todas as nossas transformações e contamos com essas empresas de peso para fazer isso acontecer à altura da marca, com muita qualidade e sofisticação”, finaliza Utiyama.
Ficha Técnica:
Anunciante: Flora
Produto: Francis
Campanha: Inspire-se
Agência: Area.G
CCO: Alexandre Gama
Direção Executiva de Criação: Alexandre Gama e Márcio Ribas
Criação: Erica Igue, Rodrigo Joia, Mariangela Silvani e Márcio Ribas
Direção de Produção: Mariah Bayeux (Hottank)
Atendimento: Silvia Tommasini e Nathalya Cardoso
Aprovação: Maurício Utiyama, David Pinski, Isabela Andrade, Larissa Ferri e Heloisa Oliveira.
Produtora: MAGMA
Diretor: Manuel Nogueira
Assistente de direção: Juliana Antich
Assistente de atendimento: Beatriz Sousa
Produtora executiva: Graziella Nadruz
Coordenadora de produção: Renata Munaretto e Pedro Olaya
Diretor de produção: Guilherme Valiengo
Assistente de produção: Maria Rita Silva Miranda e João Felipe Keunecke
Diretor de fotografia: Will Etchebehere
Diretor de arte: Estela Padilha
Figurinista: Ana Wainer
Maquiador: Otavio Maciel
Produtor de elenco: Manu Menezes
Finalização: Karina Oliveira
Pós: LIQUOR
Lead Liquor: Livia Piassa
Coordenador: Ale Campos
Finalizadores: Yago Rodrigues/Pedro Lamana
DA: Pedro Alk/ André Juventil
Motion: Guilherme Mourão/ Filipe Porim
Compositores: Thamires Trindade/Ivan Lima/ Renan Ambrosio
Conform: Diego Lomac
Áudio: Moodbrothers
Atendimento: Rubens Gomez
Produtor/Maestro: Oswaldo Sperandio
Engenheiro de gravação/Produtor: Plinio Hessel
