O Boticário transforma outdoor em palco e alcança mais 301 milhões de impactos
Marca converteu mídia estática em estrutura de show ao vivo em Salvador para a cantora Solange Almeida
Em uma estratégia para expandir as possibilidades de projetos especiais para além da mídia tradicional, O Boticário, eleita a marca preferida do São João pelo segundo ano consecutivo*, transformou uma estrutura de outdoor no Porto da Barra, em Salvador (BA), em um palco para um show ao vivo da cantora Solange Almeida. Integrando a campanha “O São João é a Nossa Casa”, a ativação de brand experience realizada durante os festejos juninos atraiu cerca de 3 mil pessoas organicamente, alcançando a marca de 301,1 milhões de impactos estimados.
O foco do projeto foi converter a mídia exterior em uma plataforma de entretenimento exigindo uma operação logística robusta, sem comprometer a dinâmica de um dos principais cartões-postais da cidade e aproveitando o alto fluxo de passantes durante o domingo.
Soluções criativas e integração regional
A campanha de São João da marca aconteceu simultaneamente em 12 cidades pelo país, apostando em formatos de mídia com diferentes níveis de customização para cada praça. Em Salvador, o desafio foi além: adaptar essa identidade cenográfica às limitações físicas de um outdoor transformado em palco. Para viabilizar a estrutura, a execução demandou uma engenharia específica, com destaque para o içamento de todo o sistema de sonorização, que liberou a área útil para a apresentação da banda e garantiu a projeção acústica ideal para o público, preservando a estética e a integridade visual da peça publicitária.
“Nosso objetivo com essa ação era desafiar os limites da mídia tradicional, que não precisa ser apenas uma tela ou um painel estático por onde as pessoas passam; ele pode ser um ponto de encontro e de interação real. Transformar um outdoor em um palco vivo para a Solange Almeida foi a nossa forma de provar que a inovação na mídia exterior está em criar experiências que surpreendam e abracem o público”, destaca Roberta Pepe, Gerente de Marketing Regional do Boticário.
Além do engajamento presencial no pôr do sol baiano, a ação gerou resultados expressivos de mídia. A iniciativa consolida a estratégia do Boticário de investir em formatos de alto impacto e hiperlocalismo para estreitar a conexão cultural com os consumidores, demonstrando ao mercado o potencial do OOH como um ativo dinâmico e focado em experiência imersiva.
*de beleza do Nordeste, entre as marcas de fragrância, beleza e cosméticos. Fonte: Kantar Insights Brasil – Pesquisa Nacional (Brasil) – Realizada em junho de 2026 com amostra de 650 casos – Homens e Mulheres/18-50 anos/tenham frequentado ou tido contato com algum evento de São João em 2026 na Região Nordeste (incluindo os 9 estados).
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
