NESCAU® lança campanha em torno do conceito “Se tem NESCAU®, tem mais sabor” em parceria com a Ogilvy Brasil
O conceito da campanha coloca em foco a mensagem de que para cada um, existe um sabor único de NESCAU®
– A marca NESCAU®, em parceria com a agência Ogilvy Brasil, está lançando a sua mais recente campanha, intitulada “Se tem NESCAU®, tem mais sabor”. O conceito foi criado através de um dos principais atributos do produto: o sabor único de NESCAU®.
Para o desenvolvimento da campanha, foi realizada uma pesquisa com consumidores para entender os principais motivadores de escolha da marca. Dois métodos foram utilizados, quantitativo e qualitativo, e com base nos resultados foi encontrada uma percepção de sabor e marca diferenciada versus a categoria, além da nostalgia e presença nas lembranças dos consumidores.
“NESCAU® faz parte da vida dos brasileiros há mais de 90 anos. Seja na mesa do café da manhã, no lanchinho da tarde ou em receitas, NESCAU® é o principal aliado das famílias. O sabor icônico de NESCAU® é marcante e faz parte do dia a dia das pessoas, e por isso queremos enaltecer uma das nossas maiores qualidades”, diz Luana Carvalho, gerente de marketing da marca.
Teco Cipriano, Diretor Executivo de Criação, diz que “A gente sabe o que o sabor de NESCAU® vai além do paladar ou de uma única ocasião de consumo. Na verdade, ele é algo único para cada um de nós, tanto é que essa é a marca de achocolatado mais consumida e lembrada por todo Brasil. Foi com essa verdade vinda do consumidor que chegamos em “Se tem NESCAU®, tem mais sabor”, uma campanha que fala de produto, mas com uma linguagem que literalmente está na boca do povo”. Junto ao conceito, a agência desenvolveu uma campanha focada em consumo de produto, em que fosse possível reforçar ainda mais o achocolatado no dia a dia das pessoas.
A campanha se desdobra em três fases com ocasião de consumo em foco. A comunicação foi estruturada para atingir uma audiência diversa, mostrando a multiplicidade do sabor de NESCAU®.
“Além das peças do digital que são fundamentais na comunicação dessa campanha, duas vinhetas foram elaboradas para TV, uma de 10s e outra de 6, ressaltando a linguagem que gostaríamos de dar ênfase. Mas um ponto importante nessa campanha é como também através desse novo conceito vamos mobilizar as pessoas nas redes sociais, gerando um movimento em torno do sabor de NESCAU® e mobilizando a comunidade, ressalta Valéria Desideri.
A campanha conceito “Se tem NESCAU®, tem mais sabor” inicia em fevereiro com postagens nas redes sociais da marca, vinhetas para TV, mídias OOH e muita mídia nas redes sociais, acompanhe as redes da marca NESCAU®.
FICHA TÉCNICA:
Agência: Ogilvy Brasil
Cliente: Nestlé
Título: Se Tem NESCAU® Tem Mais Sabor
Produto: Institucional
Diretor Executivo de Criação: Teco Cipriano
Diretor de Criação: Alexandre Tobio
Diretor de Arte: Miller Farias
Redator: Paulo Costa
Estagiária de direção de Arte: Nanda Oliveira
PR Ogilvy: Raphaela Brito
Head of Clients: Denise Caruso
Diretora de Contas: Camila Camargo
Supervisora de Contas: Luma Oliveira
Chief Strategy Officer: Thais Frazão
Diretor de Planejamento: Thiago Krafzik / Murilo Toda
Analista de Planejamento: Arthur Sousa
Head de Mídia: Vanessa Giannotti
Diretor Geral de Mídia: Thiago Ferraz
Diretora de Mídia: Silvia Tajiki
Gerente de Mídia: Myelna Perdomo
Supervisor de Midia: Thomas Sakae
Analista de Midia: Wagner Lima
Diretora de Produção: Fabíola Thomal
Producer: Jordana Ribeiro
Content Lead: Valeria Desideri
Gerente Operações: Giovana Camargo
Diretora de Estratégia: Gabriela Bueno
Produtora Executiva: Juliana Bastos
Estrategista de Conteúdo: Tristan Proença
Community Manager: Ariel Firmino
Liquid Designer: Jessica Souza
Redator: Stephanie Ramos
Produtora: Oddy
Direção de arte: João Vicentim e João Schendel
CGI: John Rendering
Pós-Produção: Sandro Alves
Fotografia: Márcio Suzuki e Marcos Constantino
Direção: Marcelo Santos
Motion e Edição: Arthur Dalarmelino
Colorização: Felipe Ino
Efeitista: Steger Produção de Efeitos Especiais
Atendimento: Rosângela Florido
Produtora de Som: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção musical: James Feeler e Leck Gomes
Locução: Brenda Mayer
Engenharia de som: Otávio Bertolo, Siri e Marcelo Filho
Coordenação: Julianna Zuppo e Letícia Nunes
Atendimento: Hingrit Nitsche e Kiki Eisenbraun
Aprovação Cliente: Luana Carvalho
