Campanha da Natura propõe um novo olhara para os cuidados com a pele
Aproveitando o crescimento exponente de buscas e conversas sobre o skincare nas redes sociais, Natura EKOS convida os clientes a refletirem também sobre o cuidado com a pele do corpo, com a edição especial de Natura Ekos Tukumã, linha completa antissinais que estimula em 77% a produção natural de ácido hialurônico, a partir de um fruto da biodiversidade amazônica, transformado em um potente bioativo cosmético por meio de pesquisa, tecnologia e inovação. A campanha, criada em parceria com a Africa Creative, provoca a audiência com um questionamento que traduz a causa e a performance dos produtos: “E se Amazônia trouxesse a potência do ácido hialurônico para a sua pele?”.
Além de vídeos de 30″, 15″, 10″, e 6″ para TV e redes sociais, a campanha conta com uma ação no Tiktok, Instagram e Youtube, onde criadores de conteúdo irão produzir tutoriais inusitados de skincare que, pela primeira vez, não estarão focados no rosto. Até a Nat Natura, assistente virtual da marca, vai entrar na brincadeira.
“Com foco na bioinovação, trouxemos uma edição especial da linha de Natura Ekos Tukumã, que é um potente antissinais corporal e que intensifica a produção natural de ácido hialurônico, deixando a pele mais firme e uniforme, e é isso que buscamos mostrar em nossa campanha”, comenta Renata Eduardo, diretora de marketing global de cuidados pessoais na Natura. “Uma inovação exclusiva da Natura e que vem desse incrível bioativo amazônico, o tukumã. Ainda, convidamos para essa edição especial a artista amazônida Winny Tapajós, que retrata em sua ilustração o protagonismo da mulher e a força regenerativa do tukumã”, finaliza a executiva.
A campanha também conta com um painel 3D, que trará uma experiência imersiva até 23/09 para o público de São Paulo, no Shopping Eldorado, mostrando a potência da Amazônia aliada à tecnologia e inovação de todo o ecossistema dos produtos, que se inicia na floresta amazônica e continua na fábrica da Natura, em Cajamar. A ação também se concretiza em OOH, com mobiliários urbanos, relógios, envelopamento de metrô e painéis de rua nas praças de São Paulo, Salvador, Maceió, Recife, João Pessoa, Natal, Fortaleza, Belém e Manaus.
“Se skincare significa cuidado com a pele, por que será que em todos os tutoriais e campanhas, vemos apenas o cuidado com o rosto? É essa revisão, essa expansão do olhar, que propomos para uma linha de produtos antissinais para a pele do corpo. Uma inovação de alta performance que normalmente só é vista em produtos para o rosto.” afirma Sophie Schonburg, Diretora de Criação Executiva da Africa Creative.
Confira o vídeo:
FICHA TÉCNICA – NATURA – EKOS TUKUMÃ
Título: Potência
Agência: Africa
Anunciante: Natura
Produto: Natura Ekos140”, 1×30” e 1×15”. / Produto: 2×15”, 2×10” e 2×6”.
CCO: Sergio Gordilho
Diretor Executivo de Criação: Sophie Schonburg
Diretor de Criação: Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk
Criação: Gabriela, Maria Clara, Felipe Issas e João Oliveira
Content: Aline Khoury e Mariana Graciolli
VP: Verônica Gordilho Araújo
Atendimento: Livia Marquezi, Bárbara Gamberini, Maria Beatriz Rodrigues e Bruna Nascimento
Mídia: Thiago Martinez, Caio Augusto, Maria Fernanda Nuncio, Amanda Siqueira, Sarah Campos, Elidiane do Carmo, Thais Moreira
Planejamento: Ana Kuroki, Barbara Rolim e Flavia Matsudo
Produção Agência: Patricia Melito, Eduardo Machado e Carmen Castillo
Produção agência: Rodrigo Ferrari, Patrícia Melito, Eduardo Machado
Produtora de Imagem: Alice
Diretora: Bárbara Magri
Diretor de Fotografia: Mauricio Padilha
Produtor: Wal Tamagno
Produtora Executiva: Joana Duchiade
Coordenação de Produção: Marina Stacciarini
Diretor de Arte: Ana Henriques
Assistente de Direção: Carol Fosceca
Diretor de Produção: Gisele Castilho
Figurinista: Marina Vieira
Produtor de Casting: Claudia Secaff
Produtor de Locação: Fabricio Marinho
Produtora de Objetos: Samir Scherer
Maquiadora: Mima Mizukami
Produção Executiva Pós-produção: Mario Ubirajara
Finalizador: Ray Caldas / Enrique Augusto
Montador: Victor Cohen
Cor: Osmar Junior
Demo 3D: Acaca Studio
Pós-produtora: VooDoo
Produtora de Áudio: Janga
Direção musical: Barulhista
Desenho de Som, finalização e mixagem: Flávio Pereira
Coordenação: Elaine Elias
Produção executiva e atendimento: Tatiana Nascimento
Aprovação/cliente: João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Maria Paula Fonseca, Renato Winning, Paula Marsili, Aline Verissimo, Maisa Delgado, Karina Guimarães, Felipe Braz, Fernanda Lopes, Ana Julia Novaes
