KITKAT® cria plataforma “GameBreaker” para enaltecer e engajar a torcida durante o CBLOL 2023
A plataforma foi uma criação do Content Studio Nestlé Ogilvy em parceria com a KITKAT® e a Riot Games; e foi ativada no CBLOL, Campeonato Brasileiro de League of Legends
A audiência no canal da Riot Games, empresa responsável pelo League Of Legends chegou a 270 mil pessoas
– Em seu terceiro ano dentro do CBLOL (Campeonato Brasileiro de League of Legends), da desenvolvedora Riot Games, KITKAT® aposta nos torcedores do CBLOL em sua comunicação. Como parte da campanha, a marca lança a plataforma “GameBreaker”, que conta com um filme e uma série de ações para conectar os fãs de Esports com KITKAT®.
Valorizando não apenas os players, a plataforma “GameBreaker”, que conta com uma série de ações ao longo do CBLOL 2023, buscará voz e visibilidade àquele grupo que movimenta e fomenta ainda mais as partidas de League of Legends: a torcida e os fãs, que são famosos por acompanharem ferrenhamente todos os passos dos jogadores profissionais de LOL e pela paixão no próprio campeonato, que acontece em duas etapas todo ano no Brasil.
“Sabemos que os torcedores contribuem diretamente para que o jogo seja um verdadeiro sucesso mundial. Por isso, queremos ampliar nossa comunicação com esse público, desse universo tão específico, que ficará sob os holofotes da marca por meio do conceito GameBreaker. O nosso grande propósito é ser o parceiro ideal para os consumidores apaixonados vibrarem pelos seus times, deixando o break deles ainda mais emocionante’’, reforça Mariana Villela, gerente de conteúdo da Nestlé.
O filme, foi exibido pela primeira vez no intervalo da final da primeira etapa do CBLOL 2023, que foi neste sábado (15), destaca as características e a identidade de LOL, que ganharam vida em um brasão especial, tornando-se um escudo do “GameBreaker”. Também no sábado, um estande da marca foi montado nos estúdios da Riot Games Brasil, e os fãs de KitKat e de League of Legends tiveram acesso a uma camiseta exclusiva, uma carteirinha personalizada, entre outros brindes, identificando-os como um verdadeiro “GameBreaker”. Além disso, também acontecerá a cobertura do dia a dia das partidas do CBLOL no decorrer do ano, mostrando a torcida e focando no público para o centro da construção de conteúdo, com o objetivo de gerar identificação, reconhecimento e fortalecer o relacionamento da marca com os fãs da competição.
“Esse é um trabalho especial para Ogilvy, quando olhamos para o briefing de CBLOL 2023 com o time da Nestlé sabíamos que tínhamos algo muito especial e desafiador em mãos. Por isso, encontramos um caminho inédito para fazer parte dessa torcida durante a competição”, ressalta, Luis Velloso, Diretor de Operações de Conteúdo.
Outro diferencial que KITKAT® apresentou foi a “KitKatCam”, que focou nos melhores momentos e destaques da arquibancada da Arena CBLOL, e todo o conteúdo foi compartilhado nas redes sociais da marca. Para complementar, a plateia foi convidada a compartilhar em um bate bola as coisas mais inusitadas que eles fizeram como torcedores.
FICHA TÉCNICA:
Agência: Ogilvy Brasil
Cliente: KITKAT®
Campanha: KITKAT® GameBreakers
Criação
Chief Creative Officer: Sergio Mugnaini
Diretor de Criação Executivo: Teco Cipriano
Diretores de Criação: Dan Dualiby, Thais Bramante e Valéria Desideri
Redatora: Jessyca Azevedo
Diretor de Arte: Henrique Souza
Atendimento
Head de Atendimento: Denise Caruso
Head of Content: Indra Sestini
PMO: Vinicius de Medeiros
Diretor de Operações de Conteúdo: Luis Velloso
Planejamento
Diretor de Planejamento: Thiago Krafzik
Supervisora de Planejamento: Isabela Cury
Assistente de Planejamento: Arthur Souza
Content Strategist: Bruno
Community Manager: Márcia Carvalho e Vinícius Conrad
Produção RTV
Produtora Executiva: Juliana Bastos
PR OGILVY: Raphaela Brito
Cliente
Marketing Head: Samantha Bull
Digital Marketing Manager: Mariana Villela
Digital Marketing Analyst: Rafael Silva
Consumer Marketing Manager: Patricia Nacamuta
Consumer Marketing Cordinator: Gabriela Varela
Produção RTV:
Produtora Executiva: Juliana Bastos
Produtora Jr.: Karina Gualberto
Filmmaker Making Off / Real Time: Natan Navas
Produtora: Lemonade Filmes
Atendimento: Endrigo Maciel, Heloiza Rodrigues, Luana Duller
Diretor: Raphael Rodriguez
1º Assistente de Direção: Mayara Nereu Lacerda
Diretor de Fotografia: Marionaldo José da Silva Junior
1º Assistente de câmera: Felipe Santa Ana Sampaio
2º Assistente de Câmera: Pedro Antonio Martins
Diretora de Produção: Ana Carolina Teixeira
Ass. Produção: Lais Lima Leite, Gabriela Goretti
Maquiadora: Laila Tavares
Figurinista: Anita Blumenschein
Ass. Figurino: Ana Julia Rodrigues
Coordenação de Pós-Produção: Gabriela de Brito Santana
Motion: Higor Lopes
Montador: Mathes Altarugio Campos
Produtora de áudio: Bragi Audio
Elenco Cosplay: Ariele Laiane Pereira de Oliveira
Gamer: Agnes Melo, Pedro Henrique Nunes dos Santos
Torcida: Vitor Vinicius de Oliveira, Larissa Chien Giun Ru
Figuração: Lee Jackson, Fabiano Araújo dos Santos, Geovane Teixeira, Raíssa Miranda dos Reis, Gustavo Moura Neves, Cecilia, Julia Baldo Vidigal, Ana Paula Braga de Souza, Igor Andrade Coutinho, Isabela Rosa Fernandes, Mariana Gomes, Aicha Munsansina, Camilla Jarouche dos Santos, Eder dos Santos Silva, Karen Cristina Nascimento, Giovanna Reis de Moraes, Jefferson Hideki Takaoka Ogasawara, Bianca Bitterncourt, Nayara Maria de Oliveira, Vitor dos Santos Pires, Gabriel Nery Alves, Jéssica Lima Roio, Camila Costa Isidoro, Carla Ribeiro Gmurczyk, Vinicius Brito, Guilherme Resende, Cecilia Mia Burns
Gaffer: Renato Beltrame
Catering: Café Mania
Staff: Adriana França, Michele Vieira
Transporte: Rogério Dreguer, Rubney Picioli
Infra de Produção: Casa do Produtor
Sobre a Nestlé: A Nestlé tem mais de 100 anos de atuação no Brasil e segue renovando seu compromisso com a sociedade, como força mobilizadora que contribui para levar nutrição e bem-estar para bilhões de pessoas, criar um ambiente de inclusão e oportunidade para milhares de brasileiros e ser o produtor de alimentos mais sustentável do país. A empresa emprega mais de 30 mil pessoas no Brasil e tem 20 unidades industriais localizadas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Espírito Santo, além de nove centros de distribuição e mais de 50 brokers (responsáveis por vendas, promoções, merchandising, armazenamento e distribuição). Comprometida com boas práticas que vão do campo à mesa do consumidor, a companhia conta com milhares de produtores fornecedores participando de programas de qualidade nas cadeias de cacau, café e leite, que garantem uma produção sustentável e que trazem modernidade ao campo. Além disso, mantém iniciativas nas fábricas como minimizar a utilização de água e energia e reduzir as emissões, ações de reflorestamento e inovações contínuas em embalagens cada vez mais sustentáveis. A Nestlé Brasil está presente em 99% dos lares brasileiros, segundo pesquisa realizada pela Kantar Worldpanel.
Sobre a Ogilvy: A Ogilvy Brasil é uma das agências mais premiadas do mundo criativamente. Em sua lista de clientes estão marcas como: Magazine Luiza, Adidas, Amex, AstraZeneca, BMW, Nestlé, Essilor, Leroy Merlin, Pfizer, entre outras. A identidade da Ogilvy é baseada em comunicar produtos e serviços que fazem as marcas serem importantes para as pessoas a curto, médio e longo prazos. Por isso, a Ogilvy inspira as marcas e as pessoas, e como consequência, impacta o mundo. Sob o olhar do conceito de David Ogilvy nós continuamos buscando o verdadeiro poder da criação e da cultura publicitária. Com mais de 134 leões nos últimos anos no Festival de Cannes (2010 a 2021), agência do ano em Cannes em 2013 e mais de 28 Awards de D&AD, Wave, Clio, Lia, El Ojo e Wired, possuímos uma bagagem que nos faz olhar para a frente e nos manter criativos. dessa forma, podemos oferecer para as pessoas uma linguagem expressiva e única na publicidade.
