Campanha Pedaços De Quem Somos De Verdade, de Ben & Jerry’s, destaca que sorvetes podem mudar o mundo

  • Filmes criados pela agência Ogilvy Brasil comunicam a mensagem da empresa de que à medida que Ben & Jerry’s prospera, seus fornecedores, comunidades e partes interessadas conectadas prosperam também.

– A mais recente campanha da marca de sorvetes Ben & Jerry ‘s vem com o propósito de comunicar a importância dos valores da empresa em cada pedaço de como seus sorvetes são feitos. Ben & Jerry ‘s se orgulha de usar seu negócio e seus sorvetes para transformar o mundo em um lugar melhor, e a campanha “Pedaços De Quem Somos De Verdade” ressalta os valores nascentes da empresa, a qual busca promover em todos os âmbitos os direitos humanos e a dignidade social entre as pessoas, além de ser uma marca que se preocupa com a proteção dos sistemas naturais do planeta.

Os filmes: Half Baked®,  Doce De Leite e Chocolate Fudge Brownie – criados pela Ogilvy Brasil em parceria com Ben & Jerry’s, e levam a identidade da marca e a comunicação de que fazer o melhor sorvete, da melhor maneira possível, resulta em sabores deliciosos e uma atuação de impacto na sociedade.

Cada filme narra um sabor e uma ação de impacto, e a cada roteiro primeiro é apresentado o appetite appeal do sabor em questão em seu estado mais convidativo para logo em seguida relevar um pedaço desconhecido que existe por trás do produto. O tom da marca é sempre divertido, alegre, maximalista, indulgente, e conta com texturas de sorvete lindas, muito appetite appeal, food porn, cores vibrantes e um produto altamente pedaçudo. Os filmes destacam isso em cada detalhe além de mostrar que os pedaços de Ben & Jerry’s importam.

“Ben & Jerry’s é construída sobre uma missão em três pilares: social, econômico e produto. Nessa campanha, queremos mostrar aos fãs da marca e ao público geral como nossos valores de responsabilidade socioeconômico-ambiental tornam nosso produto ainda mais gostoso de saborear.”, explica Danielle Camillo, gerente de marketing da Ben & Jerry’s no Brasil

A campanha teve início em dezembro e terá filmes sendo veiculados até o dia 22/01 de janeiro, o filme Half Baked® já em veiculação deu início a comunicação da campanha “Pedaços De Quem Somos De Verdade” e traz na mensagem o ​​comércio justo, que busca beneficiar os pequenos produtores garantindo um valor justo por aquilo que produzem, além de uma série de práticas que beneficiam a longevidade dos seus negócios. Já o filme Doce Deleite comunica as embalagens de origem responsável e o olhar da marca sobre sua responsabilidade sobre seu impacto.. E por último, o filme Chocolate Fudge Brownie vem para fechar a campanha destacando o sabor incrivelmente vegano da marca, ajudando a reforçar a diversidade de portfólio..

“Fazer uma campanha de produto para Ben & Jerry ‘s aqui no Brasil foi um prazer enorme para o nosso time. Além de revelarmos os deliciosos ingredientes dos sabores de dentro dos potes, mostramos os valores incríveis que existem por trás deles. Com isso, pudemos revelar pedaços invisíveis da marca tão importantes quanto os de cookie. Afinal, pra Ben&Jerry’s, cada pedaço importa.”  Destacam Carolina Cevdar, Natalia Catelan e Joanna Schimidt – criativas responsáveis pela campanha.

FICHA TÉCNICA 

AGÊNCIA:  Ogilvy Brasil
CAMPANHA: Pedaços De Quem Somos De Verdade

CLIENTE:  Ben & Jerry’s – Ogilvy Brasil

Criação:

Chief Creative Officer: Sergio Mugnaini

Diretor de Criação Executivo: Teco Cipriano

Diretor de Criação Associado: Alexandre Tobio

Direção de Arte: Carolina Cevdar & Joanna Schmidt

Redação: Natalia Catelan, Daniele Araújo, Gabriela Marchini

Planejamento:

Chief Strategy Officer: Thais Frazao

Gerente de Planejamento: Guilherme Novazzi

Atendimento:

Head de Atendimento: Denise Caruso

Diretora de Contas: Camila Camargo

Executiva de Contas: Daiane Gois

Assistente de Contas: Marina Machado

PR: Raphaela Brito

Produção RTV:

Diretora de Produção: Juliana Henriques

Produtora: Fabiola Thomal

Produtora de imagem: SAILOR STUDIO

Direção geral: Luccas Oliveira e Gustavo Almeida “GGA”

Produção executiva e atendimento: Leticia Cacace

Comercial: Gustavo Veloso

Produção: Vivianne Ahumada

Fotógrafo:  Bruno Marçal

Assistente de fotografia: Natana Sousa

Food Styling: Jbfoodstyling

Mock up: Mock up 10

Direção de Arte: Maurício Cardoso - Epic!

Ilustração: Maurício Cardoso – Epic!, Duba Rodrigues e Teidy Nakao

Coordenador de Pós Produção: Luiz Alejandre “Ryan” e Rafael Matheus

Montagem: Luiz Alejandre “Ryan”

Motion graphics: Nathalia Ali, Rafael Matheus e Vitor Mendes

Animação 2D: Bruno Tedesco

Finalização: Rafael Matheus e Vitor Mendes

Tratamento de imagem: Leandro Galan

PRODUTORA DE AUDIO: PINGADO AUDIO 

Produtora de som: Pingado

Direção Musical: Will Bone  .

Produção Musical: Vitor Zafer.

Finalização: Lucas Weingaertner.

Coordenação: João Pedro Juknevicius.

Atendimento: Guilhermina de Paula e Lu Novelli.

Locução: Mary Wellys

CLIENTE  

Brand Leader Ben & Jerry’s Brasil: Danielle Camillo

Responsável por Comunicação de marca Ben&Jerry’s Brasil: Luzi Santana

Comunicação Ben&Jerry’s: Danilo Bitencourt

Gerente de Marketing Digital – Ice cream Brasil: Soraia Tetamanti

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