Campanha de Qualitá reforça os atributos da marca a partir de relatos dos consumidores
Criada pela BETC HAVAS, a campanha traz as experiências dos “Qualitá lovers” em filme para a TV fechada e canais digitais
Qualitá, marca exclusiva das redes Pão de Açúcar e Extra, teve destaque em vendas no ano de 2020 e foi a principal responsável pelo crescimento da participação das marcas exclusivas nas vendas do GPA, que alcançou 20%. No ano passado, a cada 100 clientes, 80 deles compraram pelo menos um produto Qualitá, Taeq, Casino, Fábrica 1959, Club des Sommeliers ou Nous ao menos uma vez.
Qualitá é reconhecida como uma marca de qualidade e preço competitivo e caiu no gosto dos clientes, marcando presença no dia a dia dos brasileiros. Por isso, a nova campanha traz os consumidores como foco principal. O filme e as peças do ambiente digital reproduzem as citações dos clientes sobre os produtos nas redes sociais. Esses consumidores foram chamados de ”Qualitá Lovers”, aqueles que compram, aprovam e recomendam os itens para a família e amigos, além de interagir e compartilhar sua experiência com a marca em seus perfis.
A campanha, criada pela BETC HAVAS, com produção da Santería e direção de cena de Los Cabras, seguirá durante o ano de 2021, de março a novembro, com filme em canais fechados de televisão e em canais digitais. A linguagem moderna está alinhada à estratégia digital do GPA, já que a campanha reforça que Qualitá está disponível para venda nas lojas físicas e também nos e-commerces PãodeAçucar.com e ClubeExtra.com.br. “O objetivo da campanha é unir e intensificar as manifestações espontâneas, que recebemos com frequência nas redes sociais, por meio da hashtag #QualitáLovers. Para nós, os clientes são os maiores e melhores embaixadores de Qualitá, pois uma indicação de um amigo ou conhecido a respeito de um produto ou marca gera muita credibilidade. Como temos mais de dois mil produtos no portfólio, que atendem aos mais variados momentos de consumo, conseguimos atender os clientes em todas as suas necessidades. A nossa intenção é estimular essa conversa nas redes para que os clientes continuem reforçando espontaneamente os principais atributos da marca: qualidade e economia ”, afirma Fernanda Megale, Gerente de Marketing de Marcas Exclusivas do GPA.
Ficha Técnica:
Agência: BETC Havas
Cliente: GPA
Produto: Qualitá
CCO: Erh Ray
Diretora Executiva de Criação: Andrea Siqueira
Diretor de Criação: Romolo Megda e Paula Junqueira
Criação: Martim Batista, Eduardo Menezes e Cassia Kriss
Marcas & Negócios: Daniel Jotta, Monica Moraes, Raquel Hipolito, Guilherme Rollemberg e Davi Arias
Canais & Engajamento: Carla Gagliardi, Ariane Finavaro, Thyago Azevedo, Alexandre Lopez, Natalie Bezera, Fatima Azevedo, Flavia Antoniassi, Pedro Lara e Samara Santos
Estratégia: Agatha Kim, Dannyllo Silveira e Bianca Moura
Conteúdo: Daniela Lima, Carlos Gouveia e Rodrigo Yoshizumi
Produção/RTV: Anna Ferraz, Juliana Arantes, Jenifer Dantas e Mayra Monteiro
Produtora: Santería
Produção executiva: Edgard Soares Filho
Direção de Atendimento: Paty Silveira
Atendimento: Hellen Gazzeta
Direção Executiva e Negócios: Roger Garcia
Direção Novos Negócios: Emerson Souza
Direção de cena: Los Cabras
Direção de Fotografia: Fernando Bertoluci
Fotografia Packshot: Eduardo Lopes
Coordenação de Pós-Produção: Alexandre Fernandes
Edição/Montagem: Andre Esposito
Finalização: Tribo
Color: Psycho
Produtora de Som: Canja
Direção de Som: Lucas Sfair, Eduardo Karas e Filipe Resende
Produção Musical: Leonardo Lima e Levi Mynssen
Sound Design: Pedro Souza
Atendimento de Som: Guga Costa
Coordenação de Som: Matheus Brandão
Aprovação do Cliente: Eduardo Finelli, Fernanda Megale, Fabio Greghy e Sarah Panzeeri
