HUGGIES ANUNCIA NOVO POSICIONAMENTO EM TODA A AMÉRICA LATINA
• “Bebê, Estamos Juntos Nessa”, a mais nova plataforma criativa global de Huggies®, chega para conectar ainda mais a marca com as famílias e renova a comunicação da categoria.
• Sob uma ótica divertida, realista e irreverente, a marca se posiciona mundialmente como grande aliada e parceira de famílias e bebês, ajudando mães e pais a navegarem por toda a jornada do desenvolvimento infantil.
– Huggies®, marca líder em volume de fraldas no país e cuidados infantis da Kimberly-Clark, começa o ano de 2022 com novidades em sua comunicação, anunciando a nova assinatura criativa: “Bebê, Estamos Juntos Nessa”, desenvolvida pela Droga5 NY e inicialmente lançada nos Estados Unidos e em alguns países da Europa, sendo agora apresentada simultaneamente em toda a América Latina e o Caribe.
O conceito “Bebê, Estamos Juntos Nessa” foi adaptado para a América Latina e o Caribe e, em tom bem-humorado, traz uma campanha que explora as descobertas da vida de um bebê, apresentando a ele o mundo que a cada dia ganha um novo capítulo completamente diferente. Dessa maneira, a marca passa a celebrar com proximidade as diversas conquistas dos bebês – grandes ou pequenas – de forma real, divertida e irreverente. A campanha utiliza como recurso criativo a fala aos bebês e os mantém como protagonistas. Com isso, Huggies busca comunicar-se com mães e pais e apresentar-se como grande aliada nessa jornada repleta de fatos desconhecidos e descobertas para mães, pais e seus filhos.
O novo posicionamento fortalece ainda a diversidade, um dos pilares essenciais a marca e apresenta Huggies como uma solução completa para, junto aos pais e bebês, ajudar a deixá-los sequinhos, confortáveis e com a pele bem cuidada.
“Huggies é a marca do abraço e especialista em produtos para os cuidados com os bebês. Por isso, a marca caminha junto com as famílias na jornada de desenvolvimento e descobertas, tanto dos pequenos quanto dos adultos responsáveis por eles, oferecendo suporte e segurança durante toda essa trajetória. Nesse sentindo, estamos muito contentes com esse novo momento de Huggies no Brasil, com o reposicionamento diferenciado e inovador para a categoria. Vamos seguir oferecendo muita informação especializada e um portfólio com soluções completas para os cuidados infantis, com a sua combinação perfeita para deixar a pele do bebê ‘gostosinha’, da cabeça até a pontinha dos pés, incluindo linhas que vão desde a hora do banho ao momento da troca, com fraldas, lenços umedecidos e pomadas antiassaduras”, conta Carolina Gormezano, Head de Marketing de Huggies no Brasil.
Com o intuito de gerar proximidade, a campanha passou por várias etapas de testes e validações com consumidores do Brasil e da Argentina e foi considerada por eles como “irreverente”, “empática” e “moderna”. Nela, Huggies abraça ainda mais as realidades utilizando famílias reais que respeitam as características étnicas e culturais de cada região, além de considerar a estruturação familiar homoafetiva, a parentalidade plural e a criança com deficiência.
O reposicionamento global será lançado em fevereiro nos países da América Latina e do Caribe e permeará todas as ações de Huggies para os próximos anos. A partir desse lançamento, as campanhas de produtos serão repaginadas dentro da mesma linguagem, reforçando justamente esse diálogo da marca com as famílias, por meio do universo real dos seus bebês. “Estamos muito animados com essa comunicação inovadora e positiva para a rotina das famílias, em linha com cenas reais do que é estar junto com o bebê, protagonista do dia a dia das famílias. Com essa campanha, também reforçamos o nosso DNA inovador, mantendo a proximidade perene junto aos nossos consumidores”, complementa a executiva.
Manifesto “Bebê, Estamos Juntos Nessa”
Criada pela Accenture Interactive, responsável pela conta LATAM de Huggies, a campanha começa com o manifesto da marca “Bebê, Estamos Juntos Nessa” – o principal conceito criativo que envolve recurso irreverente da fala com os bebês, posicionando a marca de maneira mais próxima e diferenciada.
Para anunciar esse novo posicionamento simultaneamente na América Latina e no Caribe, que permeará a comunicação da marca durante os próximos anos, o plano de mídia contempla o manifesto “Bebê, Estamos Juntos Nessa” em TV aberta e fechada, ações nos pontos de venda, em ambiente digital e nos canais de Huggies, além de ativações com influenciadores e ações de PR coordenadas pela agência PROS.
“Estamos muito acostumados a ver propaganda de fralda idealizando a relação entre pais e bebês. E essa não é bem a realidade, certo? A verdade é que enquanto o bebê descobre o mundo, os pais também se descobrem. É por isso, que tanto o tom leve da campanha, quanto a escolha de se direcionar ao bebê e explicar o mundo pra ele colocam a marca em uma posição relevante nesse universo”, contam os criativos da Accenture Interactive, Natália Mamede e Caio Scaff, responsáveis pela conta na América Latina. “Retratar famílias reais para o mercado da região tem o desafio cultural e de identificação também, duas coisas que são muito importantes para qualquer campanha hoje em dia. Por isso, desenvolvemos conceitos que fossem representativos para cada país e encontramos maneiras de incluir as características étnicas e culturais nas campanhas de cada localidade”, completa a dupla.
Ficha técnica Brasil
Campanha: “Bebê, Estamos Juntos Nessa”
Anunciante: Huggies
Agência: Accenture Interactive Brasil
CCO: Eco Moliterno
Heads de Criação: Caio Scaff, Natália Mamede
Criação: Lucas Negreiros, Vinicius Chiconato, Rafael Naletto, Daniel Rocha, Adriana Barreto
Produção: Leonardo Barbosa, Andressa Caruso, Michele Pavão, Mariana Matos
Atendimento: Camila Andrade, Bernardo Bastos, Jackeline Borges, Luísa Martins, Emerson Batista, Luis Gaspari
Estratégia: Henry Mira, Vinicius Nakashima, Marcelo Chabes
Mídia: Rogério Beraldo
Aprovação do Cliente: Fernanda Dayan, Victoria Menezes, Juan Felipe Ojeda
Agência de Comunicação e PR: PROS
Direção de Criação: Maria Claudia Mestriner, Kátia Santos, Thiago Aranha
Planejamento: Maria Claudia Mestriner
Direção de Arte: Kátia Santos, Vitoria Bernardes
Redação: Maria Confort
Atendimento: Lucilene Claudino, Liliane Cavalcante, Nathalia Machado, Camila Pelicano, Gabriela Lemos, Rayssa Arieta
Produção: André Patricio, Mariana Campanha
Produtora de Filme: O2
Direção: Kitty Bertazzi
Produção Executiva: Rafael Fortes, Gustavo Nogueira
Direção de Fotografia: Fernando Bertoluci
Direção de Arte: Helena Ganzert
Atendimento: Rejane Bicca, Ivan Caetano, Malaika Cipriano, Thaís Escobar
Montagem: Alice Bento, Rafa Costa
Pós Produção/ Finalização: O2 Pós
Produtora de Áudio: SQUAD
Produção Executiva: Dario Forghieri, Zi Nammur
Produção Musical: Dario Forghieri, Zi Nammur
Sound Design: Equipe Squad
Mixagem: Marcos Di Cunto
Coordenação de Áudio: Karina Coviello
Locução: Geraldo Cortes
Sobre Huggies®
Huggies é a marca de cuidados para bebês da Kimberly-Clark, que oferece uma linha completa de produtos para a hora da troca, hora do banho e pós-banho, há 40 anos. No Brasil, a marca está presente desde 1996 e conta com uma parceria com a Disney Brasil. Desde janeiro de 2022, a marca utiliza o posicionamento “We Got You, Baby” (“Bebê, Estamos Juntos Nessa”). A marca, que tem “abraço” em seu nome – mistura de “Hug” (abraço) com “Babies” (bebês), acredita no poder desse gesto como elemento essencial e encorajador para o desenvolvimento das crianças e se inspira nele para a criação de soluções e produtos para as famílias. Para saber mais sobre a marca e o poder do abraço, acesse o site https://www.huggies.com.
Sobre a Kimberly-Clark
Kimberly Clark (NYSE: KMB) e suas marcas confiáveis são uma parte indispensável da vida das pessoas em mais de 175 países. Impulsionados pela engenhosidade, criatividade e compreensão das necessidades mais essenciais das pessoas, criamos produtos que as ajudam a experimentar mais daquilo que é importante para elas. Nosso portfólio de marcas, incluindo Huggies®, Kleenex®, Scott, ® Kotex®, Cottonelle®, Poise®, Depend®, Andrex®, Pull-Ups®, GoodNites®, Intimus®, Neve®, Plenitud®, Sweety®, Softex®, Viva® e WypAll®, ocupa o 1º ou 2º lugares, compartilhado em 80 países. Usamos práticas sustentáveis que apoiam um planeta saudável, constroem comunidades mais fortes e garantem que nossos negócios prosperem nas próximas décadas. Para se manter em dia com as últimas notícias e aprender sobre os quase 150 anos de história de inovação da empresa, visite https://wpefarcomww.
