Janssen busca inspiração em histórias reais na luta contra a Aids
Dezembro é o mês que marca a Luta Mundial contra a AIDS e a Janssen, empresa farmacêutica da Johnson & Johnson, se colocou ao lado das pessoas que convivem com o HIV (vírus da imunodeficiência humana) para desmitificar tabus que cercam o seu dia a dia.
Em campanha idealizada pela InPress Porter Novelli, a empresa mostra de forma bem natural e sensível que é possível ter qualidade de vida e projetos para o futuro ao manter com regularidade e acompanhamento médico o tratamento contra o vírus.
Uma pesquisa realizada pelo Programa Conjunto das Nações Unidas sobre HIV e Aids (UNAIDS), entre abril e agosto de 2019, com mais de 1,8 mil pessoas, constatou que 64,1% dos entrevistados já sofreram alguma forma de estigma ou discriminação e 41% desse total foi alvo de comentários discriminatórios da própria família. E, ainda, 25,3% dos participantes sofreram assédio verbal, 19% perderam o emprego e 6% foram vítimas de agressão física. Não é à toa que uma grande parte dos pacientes abandona o tratamento, podendo chegar até a 40%, de acordo com diferentes estudos.
Para muitos especialistas, a discriminação é um dos grandes obstáculos para o início e adesão ao tratamento no Brasil. A falta de apoio emocional e estar assintomático, também, estão entre os principais motivos. “Ano após ano, temos falado na importância da prevenção para frear as novas infecções pelo vírus. Mas quando olhamos de forma mais ampla para o contexto e o estigma que ainda existe sobre o HIV, vemos que é cada vez mais importante falarmos também de detecção e de tratamento. Pessoas que convivem com o vírus precisam fazer o diagnóstico correto e iniciar o tratamento adequado, conforme orientação médica, o mais breve possível. Para quem tem o vírus, saber e tratar é o único caminho de uma vida saudável e com qualidade. Além disso, a pessoa soropositiva que trata o HIV corretamente e atinge carga viral indetectável deixa de transmitir o vírus por via sexual. Junto com estratégias multifatoriais de prevenção, esse também é um fator muito relevante para evitarmos novas infecções pelo HIV”, conta Cynthia Diaferia, Diretora Comercial da Janssen Brasil para as áreas de Virologia, Oncologia, Hematologia e Doenças Raras.
A InPress Porter Novelli se inspirou em histórias reais para definir a linha criativa de “#SIGOPOSITIVAMENTE”. A doença ainda é cercada de preconceitos e muitos portadores têm receio de falar sobre sua sorologia. Com a campanha, a Janssen quer quebrar esse ciclo e mostrar que o silêncio e o isolamento devem ser combatidos se quisermos mudar a trajetória de contaminação pelo vírus, seu respectivo manejo e o estigma sobre a doença.
Para ganhar amplitude, a campanha conta com um mix de comunicação integrada, que inclui filme, mídia exterior, peças para redes sociais e ações de marketing de influência, além de uma live, em parceria com um grande veículo de Comunicação, para falar sobre o cotidiano de pessoas que convivem com o HIV. “Nosso foco na construção da estratégia e da campanha foi colocar os pacientes no centro da narrativa, transformando suas histórias, desafios e conquistas em ferramentas de incentivo a todos que convivem com o vírus. Todos os anos vemos campanhas de Dezembro Vermelho falando de prevenção, mas com a campanha #SIGOPOSITIVAMENTE, queremos falar com os mais de 900 mil soropositivos, levando uma mensagem positiva.”, diz Janaina Navarrette, diretora de planejamento e criação da agência.
“Para a InPress Porter Novelli, a parceria com a Janssen na idealização e produção desta campanha reflete a nossa visão de conectar nossos clientes de forma efetiva com os desafios da sociedade, sempre com um olhar de expert em cada segmento”, afirma Ana Domingues, diretora especialista de Saúde e Bem-Estar da agência.
