Rock in Rio 2026 reúne 90 marcas e 8 mil horas de ativações na Cidade do Rock
O Rock in Rio 2026 contará com mais de 90 marcas parceiras, oferecendo 8 mil horas de experiências, mais de 100 ativações e cerca de 1 milhão de brindes ao longo de sete dias de festival. A edição terá aproximadamente 400 produtos licenciados e ativações de Coca-Cola, Heineken, Itaú, iFood, TIM, Vale e outras marcas.
O Rock in Rio 2026 terá mais de 90 marcas presentes durante os sete dias de festival, somando 8 mil horas de experiências de marca, mais de 100 ativações e cerca de 1 milhão de brindes distribuídos ao público. A edição ainda contará com aproximadamente 400 produtos licenciados, levando a presença do evento para além dos portões da Cidade do Rock.
Entre os parceiros estão 50 entre patrocinadores, media partners e apoiadores, além de 40 marcas com operações dentro do festival. A estratégia abrange desde roupas e acessórios desenvolvidos especialmente para a edição até embalagens colecionáveis que chegam às prateleiras de todo o país e até uma aeronave que levará a identidade do festival.
Experiências ao vivo como plataforma de marca
A aposta em experiências ao vivo reflete uma tendência crescente do mercado publicitário, que vê nos grandes eventos uma oportunidade de criar conexões duradouras com o público. Festivais como o Rock in Rio tornaram-se plataformas estratégicas de comunicação, permitindo que marcas construam narrativas de longo prazo que começam meses antes do evento e se estendem após seu encerramento, gerando valor que vai muito além da simples exposição de logo.
“Essa conexão de construir plataformas de comunicação que começam um ano antes do festival e são coroadas durante os sete dias de evento, está no DNA do Rock in Rio desde que ele nasceu. Então por isso que esse evento de hoje é tão especial. Toda a experiência que o público vai viver aqui fora só é possível por meio dessa conexão entre marcas, ideias, criatividade e a própria experiência do público”, afirma Rodolfo Medina, vice-presidente de parcerias da Rock World.
Medina ressalta que as experiências ao vivo vêm crescendo dentro da comunicação das marcas. “Quando temos marcas líderes ao lado de um festival que é líder em sua categoria, existe o compromisso de entregar sempre mais. E a gente brinca aqui que o melhor Rock in Rio de todos os tempos é sempre o próximo. Porque nós, juntos, temos a obrigação de entregar sempre mais para o nosso consumidor, nesse casamento entre marcas, criatividade e conteúdos pensados para eles”, completa.
Ativações musicais e entretenimento
Dentro da Cidade do Rock, a música ganha novos espaços espalhados pelo gramado. A Coca-Cola retorna com estande que terá entre os nomes de sua programação Ajulia Costa e JapaNK. A KITKAT levará a experiência VIB, Very Important Breaker, com DJs, brindes exclusivos e possibilidade de agendamento para participar das experiências.
A Heineken traz para o Brasil uma experiência conectada à campanha “Fãs têm mais amigos”, com brinde interativo que já fez sucesso no exterior. A iniciativa parte do insight de que a música aproxima pessoas e busca criar novas conexões entre fãs.
A Cidade do Rock também se transforma em parque de diversões. Os fãs poderão aproveitar a Roda-Gigante Itaú, a Tirolesa Heineken, a Montanha-Russa iFood, o Megadownload TIM e o Superbet Discovery. As informações sobre os brinquedos estarão disponíveis no aplicativo oficial do Rock in Rio, que usará geolocalização para liberar os horários de agendamento apenas quando o fã estiver dentro da Cidade do Rock.
A programação de entretenimento ainda terá, todos os dias, o espetáculo inédito ECCO by LightWire, com patrocínio oficial da Vale. Antes do início do show, a experiência começa na entrada da arena, onde a Vale terá um grande túnel de LED interativo que reage à passagem do público e mistura natureza e tecnologia.
Personalização e registros
No espaço da C&A, será possível customizar jaquetas e eternizar o momento com uma Glambot. A Ipiranga também prepara experiência fotográfica com Glambot para o público. A TIM, com sua nova plataforma de música, vai destravar experiências exclusivas durante o festival. Já o iFood volta a olhar para quem acompanha os shows colado à grade, com entregas especiais e surpresas.
A linha de Produtos Oficiais reúne itens como bonés, chaveiros, cangas e lenços, além das emblemáticas camisetas Eu Fui — peças exclusivas disponíveis somente nas lojas físicas dentro da Cidade do Rock. Os produtos podem ser encontrados nas diversas lojas espalhadas pelo festival e também no site loja.rockinrio.com.
“O mais legal é ver como o Rock in Rio consegue fazer parte da vida das pessoas de tantas formas diferentes. A música é o que nos conecta e está sempre no centro de tudo, mas essa relação não termina quando o público sai da Cidade do Rock. Ela continua em uma roupa, em um acessório, em um item que a pessoa guarda de lembrança e leva para a vida”, comenta Ana Deccache, diretora de marketing da Rock World.
“Quando a gente olha para tudo o que os nossos parceiros estão criando para esta edição, são segmentos e propostas muito diferentes, mas todos encontraram a sua própria maneira de traduzir o Rock in Rio. Isso mostra a força dessa conexão que construímos com as marcas e, principalmente, com os nossos fãs ao longo de mais de 40 anos”, completa Deccache.
