Não precisamos esperar grandes acontecimentos para sentir a vida, pois ela acontece a todo momento e à nossa volta. E Melitta é o café fresquinho que desperta nossos sentidos, nos convidando a perceber e apreciar os pequenos momentos que tornam a vida cheia de significado. Nesta campanha, o posicionamento da marca “Café fresquinho para sentir mais a vida” ganha sua tradução mais fiel de forma visual e sensorial.
“A nova campanha consegue aliar os diferenciais de qualidade dos Cafés Melitta® a uma narrativa emocional e envolvente, consistente com a linha de comunicação e posicionamento da marca. Afinal o café fresquinho Melitta desperta os sentidos e ajuda a sentir de forma única os pequenos detalhes de momentos prazerosos da vida”, afirma Jonatas Rocha, Diretor de Marketing da Melitta.
Com produção da Landia e direção de Gui Bohn, o filme da campanha retrata a história de uma mãe que, após preparar e consumir o café fresquinho Melitta®, começa a perceber as pequenas surpresas da vida, como ver os filhos brincando e se divertindo no quintal com o cachorro.
Toda a produção foi concebida com foco na busca pelos aspectos mais simples e humanos, de modo que os consumidores da marca possam se ver nesse momento – na casa, nos costumes, e na dinâmica familiar. A intenção foi criar uma cena que seja facilmente identificável, capaz de evocar situações do nosso cotidiano que marcaram nossas vidas de alguma forma.
“O objetivo desta campanha é reforçar a conexão emocional das pessoas com a marca Melitta, sem deixar de trazer a presença da marca e do produto. A relação que as pessoas já têm com a marca, especialmente durante o ritual de preparo e consumo da bebida, jogou a favor. Isso nos possibilitou inseri-la de maneira natural, mostrando como uma xícara de café fresquinho Melitta pode ajudar as pessoas a sentirem a vida de forma mais genuína, encontrando beleza e significado em momentos que muitas vezes passam despercebidos”, afirma Carla Cancellara, VP de Criação da Fbiz.
Ficha Técnica
Cliente: Melitta
Produto: Linha Verde
Agência: Fbiz
Título: Cachorrada
CEOs: Paulo Loeb e Fernand Alphen
VP de Criação: Carla Cancellara
Direção de Criação: Ryan Bussi
Criação: Luana Leide e André Pallú
Atendimento/Negócios: Cris Pereira Heal, Thati Bissoli, Lucas Castelhano e Renan Rios
Mídia: André Simões, Jessica Soares, Lahuane Rebello e Patrick Capello
Estratégia: Renato Duo
Operações: Breno Amorim e Alaíde Caires
Aprovação Cliente: Jonatas Rocha, Denise Ritur, Gabriel Esteves e Julio Hussni
RTVC: Fabiano Beraldo, Luana Trentin e Patricia Mota
PR: Otávio Almeida
Produtora: Landia
Diretor: Gui Bohn
Diretor Unidade de Produto: Matheo Fernandes
Managing Directors: Carol Dantas e Sebastian Hall
Produtora Executiva Associada: Valentina Baisch
Produtora Executiva Jr: Larissa Delfini
Assist. Produção Executiva: Renan Coutinho
Coordenação: Luciana Andrade e Cidy Campos
Coordenadora Criativa: Thayna Pacheco
Assist. Criativos: Ferpa Dias e Anna de Assis
HR / DE&I: Samuel Mendes
Facilities: Neia Santos
1º Assistente de Direção: Vini Mendes
2º Assistente de Direção: Bruno Palaoro
Diretor de Fotografia: Pablo Lozano
Diretor de Fotografia Unidade de Produto: Felipe Hermini
Diretora de Arte: Mari Godone
Assistente de Arte: Manoela Dal
Produção de Objetos: Julia Marchezi
Assistente de Objetos: Rita de Cassia
Figurinista: Eliza Matta
Assist. Figurinista: Flávia Rossette
Diretor de Produção: Felipe Rayol
Assistentes de Produção: Fernanda Franco, Amanda Rayol e Miguel Flexa
Produtor de Locução: Katia Machado
Produção de Elenco: Alice Wolfenson
Elenco: Malu Prisco, Noah da Silva e Joana Pimenta
Make/Hair: Fabi Akamine
Assistente Make/Hair: Victor Ewerton Marques Silva
Fotos Still: Rene Baldissera
Barista: Tiago Damasceno
Coordenação de Pós-Produção: Elton Bronzeli e Jamila Ambar
Pós-Produção Campanha: Clan VFX
Montador: Nathalia Kamura
Color Grading: Érick Moraes
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Bruno Guanabara
Compositor: Guilherme Azem
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Bruno Guanabara e Cyro Neto
Atendimento: Ingrid Lopes, Junior Freitas e Bárbara Russiano
Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello
Locução: Luciana Caruso
ArtBuyer: Fabiano Beraldo, Luana Trentin e Patricia Mota
Fotógrafo: Rene Baldissera
