Dove lança a campanha Trago a Pele Amada em 7 dias
Dove lança a campanha Trago a Pele Amada em 7 dias, que combina tradição popular e eficácia de produto, destacando a superioridade dos sabonetes da marca, em continuidade à construção sobre o Banho Dove, iniciada em março deste ano. Inspirada em elementos do misticismo brasileiro, a ação revela um ritual simples e eficaz para conquistar uma pele macia e hidratada em 7 dias, com o uso das já conhecidas e amadas barras de beleza Dove.
A campanha espalhou pelas ruas de São Paulo e Rio de Janeiro lambe-lambes misteriosos, nos formatos tradicional e Outdoor digital, com os dizeres “Trago a pele amada em 7 dias”. Márcia Sensitiva, figura mística popularmente conhecida na internet, foi a responsável por iniciar a conversa sobre a ação nas redes sociais, instigando seus seguidores a procurá-los pela cidade para descobrirem o ritual. Dois dias depois, ela revelou que só Dove é capaz de trazer a sua pele amada em 7 dias, já que possui ¼ de creme hidratante. Cada arte conta com um QRCode, que direciona o público para depoimentos de mulheres que experimentaram Dove por uma semana e comprovaram a eficácia e os benefícios do Banho Dove.
A ativação envolve cerca de 240 pontos focais de digital Outdoor, com anúncios distribuídos em locais estratégicos: no Rio, estão contemplados bairros como Leblon, Tijuca, Ipanema, Copacabana e Botafogo; já em São Paulo, os cartazes podem ser encontrados em diversos pontos da capital e da região metropolitana. Nas redes sociais, a mesma narrativa mística iniciada por Márcia será reverberada por perfis de conteúdo e influenciadores como Astrid Fontenelle, Preta Gil e Klara Castanho, que reforçarão o convite para os consumidores testarem o ritual do Banho Dove por 7 dias.
“Com uma ativação que une uma linguagem já familiar e instiga a curiosidade dos brasileiros, buscamos criar uma conexão com novos usuários e também com um público mais jovem, impulsionando a mensagem de que, após 7 dias usando Dove, o consumidor não vai querer usar nenhum outro sabonete”, conta Mariana Krause, gerente de marketing de Dove Sabonetes. “Em um momento em que conteúdos sobre o momento do banho e seus rituais têm se tornado tendência nas redes sociais, esta nova fase reforça a conversa sobre a superioridade do Banho Dove que iniciamos em março”, completa ela.
A campanha foi idealizada e criada pela agência DAVID, com apoio da agência de mídia Fluid e da agência de comunicação Tastemakers, que participou do desenvolvimento da estratégia de social media para amplificar a ação. Além das ativações na rua e nas mídias sociais, a campanha ainda conta com um filme com desdobramentos para TV e redes sociais.
FICHA TÉCNICA – DOVE
Agência: DAVID
Campanha: Trago a pele amada em 7 dias
Cliente: Dove
Produto: Dove sabonete
Partner & Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Global PR Director: Sandra Azedo
Diretores de Criação Executivo: Marie Julie, Fabrício Pretto e Rogério Chaves
Diretores de Criação: Guiga Giacomo e Mari Albuquerque
Criação: Bernardo Silveira, Gabriel Braz, Vinicius Pegoraro, Ully Correa, Luiza Moraes, Íris Leal e Jessica Sanguino
Atendimento: Tom Gil, Fernanda Feldmann, Mariana Barreiros, Karen Sousa e Sarah Assunção
Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho e Amanda Santos.
Revisão: Ava Silva
Finalização: Victor Folha e Silvio Figueira
Planejamento: Carolina Silva, Julia Smidt, Amanda Ceragioli e Renata Bernardino
Innovation and Tech: Toni Ferreira
Social Media: Barbara Bueno, Marcelo Reis.
Influência: Carol Caixeta
Agência de mídia: MediaBrands/Initiative
Diretora de Contas de mídia: Daniela Heredia
Diretor de mídia Jr.: Fabiana Coimbra
Gerente de mídia: Talita Roza
Supervisor de mídia: Renata Coquete
Planejadora de mídia: Bruna Nascimento
Coordenadora de mídia: Barbara Emanueli
Agência de Brand PR & Others say (Influenciadores, Talentos, Brand Experience): Tastemakers Brasil
CEO: Ana Lucia Zambon
VP da Tastemakers Brasil: Daniela Mello
Diretora de Conta: Izabella Marconi
Diretora de produção: Beatriz Ortega
Head de Criação e Conteúdo: Gustavo Ricci
Gerente de Criação e Conteúdo: Marina Elisei
Coordenadora de Criação e Conteúdo: Polyanna Mattos
Analista de Criação e Conteúdo: Tatyane Campos
Coordenadora de Atendimento: Cintia Almeida
Assistente de atendimento: Helena Nogueirol
Gerente de PR Press: Soraya Souza
Assistente de PR Press: Giulia Nowill
Gerente de PR People: Gabriela Salles
Coordenador de PR People: Beatriz La Pastina
Cliente: Unilever
Diretora de Marketing: Andreza Graner
Gerente de Marketing: Mariana Krause
Coordenadora de Marketing: Juliana Amaral
Coordenadora de conteúdo: Thais Schreiner
Gerente de mídia: Vivian Genachi
Coordenador de mídia: Felipe Almeida
Diretora de Digital, Mídia e Commerce: Ana Paula Duarte
Produtoras
IMAGEM
Produtora: Sailor Studio
Director: Luccas Oliveira & Gustavo “GGA” Almeida
Producer: Luiz Alejandre “Ryan”
Project Manager: Matheus Gonzalez
Motion: Guilherme Micsik & João do Motion
Produtora: MD Filme Produtora Audiovisual
Direção de Produção e Motion: Gui Carneiro Leão
ÁUDIO
PRODUTORA: HEFTY
Produtor Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini
e Renan Marques.
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli e Ana Peluzo
Coordenação: Larissa Durante, Fabi Lugli e Susi Rodrigues
