Entrou no ar Campanha agência Asia | Beatles + Alok + GWM

Entrou no ar ontem (31) a primeira campanha da gigante global GWM no Brasil. Também é o primeiro trabalho inteiramente criado e capitaneado pela nova agência Asia, criada no final de 2022 como spin-off da Africa. Dirigido pelo duo de diretores Jungle, produzido por Untitled (filme) e Antfood (som), pós-produzido por Dopo e Space Gorilla, o filme dá “Adeus” ao passado e diz “Olá” ao futuro, promessa que a GWM pretende honrar nos próximos meses com o lançamento da linha Haval: SUVs híbridos e conectados com reconhecimento facial, wi-fi no interior do veículo e autonomia de até 170km no modo elétrico, entre outros.

“Lançar ou construir uma marca nova não é um trabalho fácil. Ainda mais no setor automotivo. Esse filme-manifesto reflete a transformação que queremos fazer no mercado brasileiro. Adeus evolução, olá revolução!”, explica Luis Fernando Guidorzi, Head de Marketing da GWM.

A Asia também propôs e intermediou a parceria da AutoTech chinesa com Alok, na trilha que embala o comercial: uma versão eletrônica exclusiva do clássico “Hello, Goodbye” dos Beatles, aprovada por Sir Paul McCartney. A música abre uma série de conteúdos que serão desenvolvidos com o artista nos territórios de música, tecnologia e sustentabilidade.

“Na criação considerei a positividade que a dualidade da letra traz: ‘you say stop, I say go!’. Quis imprimir algo dançante que soasse simples, com uma complexidade que vai se revelando aos poucos. Acredito que esse mote combina com a campanha da GWM: um aceno ao futuro a partir do presente, um ‘Hello’ ao que está chegando”, explica Alok.

Já segundo Vico Benevides, cofundador e CCO da Asia: “O filme traduz de um jeito otimista e direto o propósito da marca GWM: trazer o amanhã para hoje. Usar “Hello, Goodbye” dos Beatles com Alok no lançamento é uma oportunidade única. Mostra a grandiosidade da GWM e a clara intenção de não ser apenas mais uma marca”.

A veiculação inclui TVs aberta e fechada, mídia digital, redes sociais e rádio. Na virada do ano, uma mini-campanha teaser já havia sido lançada com patrocínio do Show da Virada e mídia exterior. O ambicioso plano da GWM para o Brasil inclui o lançamento de 11 modelos em 2 anos e terá a Asia à frente de todos os esforços de comunicação.

FICHA TÉCNICA

Título: Hello Tomorrow

Agência: Asia

Anunciante: GWM

Produto: Institucional

CEO: Sérgio Brandão / CCO: Vico Benevides

Direção Executiva de Criação: Rafael Genu

Direção de Criação: Manoel Michael

Criação: Vico e Genu

Atendimento: Flávia Mesquita / Ingrid Lobo / Lívia Meyer

Mídia: Rafael Amorim / Marcelo Marujo / Camila Carvalho

Estratégia: Newton Nagumo / Juliana Nobre / Luiza Morales

Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Taís Olhiara, Gabriela Ferrer, Carmen Castillo

Produtora: Untitled

Direção: Jungle

Diretor de Fotografia: JP Garcia

Direção de Arte: Lauren Ferreira

Assistente de Direção: Carol Bretas

Produtora de Elenco: Amanda Michelini

Porto Alegre

Diretor de Produção: Daniel Lombardi

Assistente de Produção: Aline Simmi, Luciane Barcellos, Zé Valim e Inaê Monaco de Paulo

Assistente de Direção: Audrey Pereira e Leticia Azevedo

Produtor de Locação: Rafa Zanchi e Bruno Palaoro

Produtora de Objetos: Evelyn Bartz

Figurinista: Isadora Bertolucci

Make: Luana Ramos Zinn

São Paulo

Diretora de Produção: Carol Guerra

Assistente de Produção: Julia Andrade e Ronder Batista

Produtor de Locação: Felipe Sá

Make: Heloisa Donzelli

Produtora Executiva: Karin Nantes

Line Producer: Maribê

Atendimento: Danielle Makauskas

Coordenação: Camila Gouveia

Assistente de Coordenação: Mariane Oliveira, Gabriel Rufino e Ana Carolina Fernandes

Pós-Produção: Dopo e Space Gorilla

Coordenador de pós: TroopPost

Finalizador: TroopPost

Cor: Alex Gregory (no9london)

Montagem: Rami D’aguiar

Produção musical: Alok

Produtora de Áudio: Antfood Music & Sound Design

Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Mago

Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel

Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann e Vinicius Nunes

Coordenação de produção: Fernando Ianni e Monique Munhoz

Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pablo Homem de Mello

Locutor: Charles Nobili

Cliente: Luis Fernando Guidorzi, Magda Lima, Caio Valenti

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