Estreia: Natura Luna exalta a coragem de mulheres em nova campanha
Sob a tag #CoragemDeMulher, campanha assinada pela GALERIA. ag para lançar a fragrância Luna Coragem, traz histórias reais, convida mulheres a ocuparem seus espaços e inova nos bastidores da produção.
Hoje, diante de marcantes acontecimentos ao redor do mundo, ser mulher é um ato de resistência e coragem. Foi pensando nisso que a Natura, Casa de Perfumaria do Brasil, desenvolveu a campanha #CoragemDeMulher. A iniciativa é um convite para as mulheres ocuparem os espaços que desejarem na sociedade e também inspirá-las a se tornarem protagonistas de muitas e novas transformações. Sob o conceito “Vai com coragem. Luna vai com você”, a novidade, que entra na mídia com veiculação nacional, a partir desta sexta (07 de outubro), apresenta a nova fragrância Luna Coragem e traz diversas histórias reais de fascinantes mulheres, tanto na frente quanto por trás das câmeras.
Com protagonismo do chipre brasileiro, um clássico caminho olfativo da perfumaria desenvolvido pela Natura junto à perfumista exclusiva da marca, Verônica Kato, Luna Coragem traz força e sofisticação e faz florescer a autoconfiança presente em cada mulher. A fragrância envolvente e marcante é inspirada na exuberância da Protea, flor que simboliza resistência e esperança, combinada ao calor envolvente da pimenta rosa, potência amadeirada do patchouli e a cremosidade da copaíba que traz um contraste ao chipre brasileiro.
Em uma ação inovadora, a marca materializou a #CoragemDeMulher já na forma de produzir a campanha, abrindo espaço para uma equipe de mulheres, muitas atuando em um set de filmagem pela primeira vez. O processo, cheio de desafios e coragem, inspirará uma série de conteúdos digitais que buscam enaltecer a coragem feminina.
“A marca Luna tem, como essência, a libertação feminina e o protagonismo das mulheres. Acreditamos que a ousadia de se libertar das amarras dos padrões impostos socialmente e as expectativas que nos limitam é fonte fundamental para que nos apropriemos do nosso próprio caminho, das nossas próprias conquistas. Com o lançamento, mais do que fazer um convite às mulheres para que aflorem sua coragem, celebramos suas trajetórias do início do fim”, afirma Denise Coutinho, diretora de marketing Brasil da Natura.
O filme de 30”, produzido pela Núvem e Pingado Áudio, traz o protagonismo de Elaine, Consultora de Beleza Natura; Patricia, mãe solo; Verônica, perfumista da Natura; Day, estilista e ativista indígena; Aira, empreendedora social; e Maiara, nadadora paraolímpica. Cada uma das personagens está inserida em um cenário que remete ao perfil ou atividade de cada uma delas. O filme é encerrado com a frase “Vai com coragem. Luna vai com você.”, seguida pela assinatura “Natura. A casa de perfumaria do Brasil.”.
Assista o filme completo aqui:
FICHA TÉCNICA
Cliente: Natura Cosméticos S.A.
Produto: Luna
Título: Luna Coragem
Agência: GALERIA. ag
CCO: Rafael Urenha
Direção de Criação: Denise Gallo
ACD: Isabella Paulelli
Criação: Isabella Paulelli, Mauro Perez, Tielo Rios, Marcel Lima, Emílio Amora e Jonathan Felipe
Atendimento: Ana Coutinho, Fernanda Recupero, Anelise Reis, Jéssica Lima, Mayra Reis e Isabella Rocha
Aprovação Cliente: João Paulo Ferreira, Carlos Pitchu, Aline Veríssimo, Maisa Delgado, Ana Carolina Soutello, Karina Vaz Guimarães, Aline Aquilino, Ismael dos Anjos, Pollyanna Araujo, Claudia Pinheiro, Ana Mazzilli, Isabela Raschle e Renata Mesquita
PR: Patricia Capuchinho e Mariana Novaes
Projetos: Marione Oliveira e Beatriz Pelogia
Estratégia: Pedro Cruz, Carol Mello, Rodrigo Néia, Izabela Damazio e Fabiana Brasil
Mídia: Sofia Raucci, Ermínia Campolino, Gabriella Tetti, Gabriel Cardomingo, Mariana Salgado, Aline Santos, Murilo Amaral, Alex Sander e Natalia Menken
BI: Guido Sarti, Marcelo Azevedo, Rafael Ribeiro e Annemarie Linsmayer
Fotógrafo do KV: João Ávila
Tratamento e edição do KV: Imagefy Studio
Produção Integrada: Ducha Lopes, Priscilla Sanches, Camilla Carrieri, Michelle Teixeira e Ana Ananias
Produtora: Núvem
Direção: Flora Negri
Direção criativa: Camila Faus
Diretora backstage: Mariana Zdravca
Produção Executiva: Renata Corrêa
Coordenação de produção: Renata Munaretto e Elisa Mello
Assistente de coordenação: Bianca Medeiros (Mepe)
Atendimento: Maribê
Assistentes de direção: Patricia Jaeger e Andrea Marquesi
2ªs Assistentes de direção: Natalia Almeida Reis e Ana Carolina de Oliveira
Assistente de direção / 2ª unidade: Andressa Cardoso Ramos dos Santos
Storyboard: Ana Flávia Marques
Direção de Fotografia: Liz Dórea e Analu
1ª Assistente de câmera: Marilia Correia de Carvalho Morais
2ª Assistente de câmera: Giovanna Pontarelli
Video assist: Priscila de Oliveira Alves
Logger / DIT: Carolina Francisco Colombo
Som direto: Vanessa Alves Gusmão
Direção de Fotografia / 2ª unidade: Valentina Camargo Denuzzo
1ª Assistente de câmera / 2ª unidade: Victória Caroline Sales de Souza
Direção de Arte: Isabella Apolinario Galvão e Jaqueline Ramieli Caitano Rodrigues
Produção de objetos: Marystela Baiôco
Assistente de arte e objetos: Priscila Berselli
Assistente de produção de objetos: Julia Figueiredo Dias
Contrarregra: Fernanda Pereira Frate
Efeitista: Miranda Gibin
Figurino: Egnalda Silva Côrtes
Assistentes de figurino: Rafaela de Miranda Barros e Alessandra Oliveira Jacob Rosa
Camareiras: Vanessa da Fonseca Cardoso e Marisa Roledo Hiodo
Make: Dunia Omar Jamal Zayed
Hair: Ana Paula Costa de Souza e Sabrina Reale
Dir. de Produção: Elisa Mello
Produção de pré: Camila Justino
Produção de filmagem: Talita Cassiano Mendes
Assistentes de produção: Gabriela Viviani de Paula e Vic Almeida
Assistente de set: Pryscylla da Costa Sabino
Elétrica: Bárbara Esther de Araújo Rodrigues Lopes
Maquinária: Gerlando dos Santos Pereira e Claudio Soares dos Santos (Du)
Coordenação de Pós: Andreia Figueiredo
Finalizadora: Andreia Figueiredo
Montadora: Pat Junqueira, Fernando Lenox e Sergio Dinis
Pós-produtora: Boson Post
Correção de Cor: Letícia Blanco
Produtora de áudio: Pingado Audio
Direção Musical: Silvanny Sivuca
Produção Musical: Aghata
Finalização: Carina Levitan
Produção Executiva: Lu Novelli
Atendimento: Letícia Rodrigues
Coordenação de produção: Aninha Cordeiro
Vocalizes: Gabriela Bárbara
Locução: Guta Rui
