O rum cubano, Havana Club, trazido ao país pela Brand Factory – incubadora de marcas e negócios da Pernod Ricard Brasil -, lança nesta semana a campanha “NOVOS PIONEIROS”, para marcar a chegada da marca no Youtube Brasil, e iniciar a transformação de sua plataforma Havana Music Remix em um ecossistema de ativações abrangendo diversos ritmos e nichos culturais.

O vídeo-manifesto, disponível no link, com direção criativa de Negus e produção da Síntese Agency em parceria com a produtora 01mm, é um convite aspiracional a novos artistas para percorrerem o caminho do pioneirismo; trazendo seus momentos de criação, que os levam aos grandes palcos, traçando novos caminhos na cultura, criando tendências e inovando em seus meios. E, para enaltecer ainda mais a produção artística e fortalecer a cena cultural e musical brasileiro, objetivo da nova campanha, a equipe escolhida para os bastidores é a mesma que protagoniza a narrativa, além de já serem parte do universo de Havana Club. O conteúdo também será compartilhado pelos profissionais envolvidos.

“Em dois anos de incubação na Brand Factory, Havana Club já se tornou a marca líder na categoria de runs premium em vendas no nosso país. No último período fiscal, houve crescimento de 53% em vendas. Nosso foco é fixar a marca no público jovem envolvido com a criação cultural disruptiva e livre, conectando com a versatilidade de consumo do rum. Globalmente já firmamos parcerias com músicos como o rapper nigeriano-britânico Skepta e, agora, é a vez do Brasil.” explica Camilla Ortenblad, head de negócios da Brand Factory, em referência à edição limitada do rótulo Havana Club 7 anos produzida no ano passado, em colaboração com o artista e inspirada em suas raízes nigerianas.  

EXPANSÃO MULTIFORMATO

A plataforma Havana Music Remix, que até então trabalhava parcerias em nichos musicais como o grime e o drill, será expandida para novos formatos de conteúdo e interação com o público. Até julho deste ano, a marca estreará ao menos seis projetos discutindo moda, entretenimento, carreira artística e outros temas relacionados.

Após o manifesto, o próximo passo no universo Havana Music Remix é o “Pega a Visão”, série de vídeos com convidados especiais, para inspirar e motivar as mentes criativas a persistirem em seus objetivos.  Em paralelo, o “Havana.Mix”, que, mensalmente, lançará DJ sets com nomes da nova cena musical brasileira. Por fim, continuando a plataforma Havana Club Crew, a marca acompanhará seu seleto time de embaixadores e influenciadores, por 24 horas, para conhecer o cotidiano e onde os novos pioneiros da cena cultural brasileira buscam suas referências, descobrindo lugares pela cidade, bares, restaurantes e os bastidores de ensaios de fotos e gravações de videoclipes.

“Ao longo das gravações, os encontros serão permeados por dinâmicas sobre a história do destilado, receitas fáceis de reproduzir em casa e consumo responsável, para promover a cultura da coquetelaria. Queremos trazer informações e agregar conhecimento para que os parceiros, e o público, bebam cada vez melhor e com mais consciência.” completa Camilla.

Sobre Havana Club

Prestes a completar 85 anos de história no mundo, o mais tradicional rum de Cuba leva suas raízes para o ambiente urbano e aposta no sabor característico vindo da ilha para reforçar seu consumo na releitura de drinks clássicos, como Daiquiri e Cancha, com seus Havana 3 e Havana 7.

O primeiro traz o líquido cubano envelhecido por, no mínimo, três anos em barris de carvalho. O perfeito equilíbrio entre leveza e sabor – marcante o suficiente para destacar o sabor dos coquetéis, mas com a delicadeza necessária para não se sobressair em relação aos demais ingredientes e se tornar o rum ideal.

Já Havana 7, tem vários runs-bases. Cada um com personalidades diferentes, mas todos envelhecidos por, no mínimo, sete anos, trazendo complexidade e camadas de sabor e aroma. O resultado final é a soma das diferentes idades e texturas do destilado.

Sobre Brand Factory

Fundada em 2018, a incubadora de marcas e projetos da Pernod Ricard Brasil funciona como uma startup, buscando atender às necessidades dos consumidores por meio de produtos que não existem hoje no mercado brasileiro, testando modelos de negócios diferentes e dissociados do padrão tradicional da multinacional e antecipando tendências no mercado local. Brand Factory atua em três frentes: desenvolvimento de modelos de negócio para o lançamento de marcas do portfólio global em território nacional – usualmente, convidando empreendedores do mercado para o crescimento destas marcas -; aquisição de novos produtos e parcerias estratégicas; e desenvolvimento de produtos do zero.

Estão no portfólio da Unidade de Negócios o aperitivo francês Lillet, os runs Havana Club e Malibu, o licor de café à base de rum Kahlúa, o aperitivo italiano Ramazzotti e Altos Tequila.