Pullse assume a conta da rede de supermercados DIA
Para ter ainda mais o varejo na sua estratégia de comunicação, o DIA, rede espanhola de supermercados, trouxe a Pullse, agência especializada neste segmento, para mais perto do seu negócio.
Pullse chega com o direcionamento de construção da comunicação de três pilares da rede: preço competitivo, capilaridade e marcas próprias, principais atributos da operação brasileira da rede varejista.
O conceito da primeira campanha, com veiculação prevista para 1º de novembro, é “Tá barato. Tá Pertinho. Tá no DIA.” O objetivo é que as ativações sejam mais curtas e que fiquem menos tempo, de forma a renovar regularmente o ciclo comercial das peças e aumentar a fluidez da comunicação da empresa junto ao seu público, de acordo com calendários promocionais e comportamentos dos consumidores.
A Campanha que integra o On e Off em uma única plataforma de comunicação traz o conceito “Amigos do Bairro”, que são cinco diferentes personas para compor um time de influenciadores, cada um com o seu propósito ao entrar em um supermercado Dia, seja para buscar alimentos frescos, para fazer as compras do fim de semana, para caçar descontos, para descobrir novos achados e assim por diante. Por se tratar de uma empresa presente em diferentes localidades e com uma variedade enorme de clientes, que apresentam comportamentos variados, a comunicação visa reforçar os assets que conectam as pessoas aos seus locais de compra.
“Estamos muito felizes com esta nova conquista. O supermercado DIA nos oferece um grande potencial para que possamos demonstrar nossas ferramentas de trabalho de forma a criarmos infinitas possibilidades de comunicação com o DNA e a fortaleza da marca, somando positivamente aos resultados de negócios da rede. Confiamos no sucesso desta parceria, pois já sentimos uma simbiose fantástica entre nossas equipes que, juntas, trabalham para um mesmo propósito: acelerar o crescimento desta grande rede varejista”, afirma Allan Barros, CEO de Pullse.
“Buscamos por um parceiro que fizesse com que a continuidade de nosso negócio mantivesse o seu ritmo e, principalmente, o acelerasse. Encontramos na Pullse a oportunidade perfeita de exaltarmos a proposta de valor do Dia, com uma divulgação que apontasse nossas qualidades e diferenciais como: a proximidade, o cuidado e frescor das frutas, verduras e legumes, padaria e carnes e ainda a ampla linha de produtos de marca própria. Definitivamente vamos mostrar que o cliente pode contar com o DIA para fazer suas compras em todos os momentos do mês”, comenta Rafael Berardi, diretor de Marketing do DIA.
O material da primeira campanha estará disponível em TV aberta, mídias digitais, nas redes sociais da empresa e em PDVs selecionados.
