Ação assinada pela PROS traz making of que mostra os diferenciais da tecnologia Xtra-Flex e o processo criativo e científico para composição da música pelo grupo Tiquequê, com apoio do neuropediatra doutor Mauro Muszkat

Huggies – marca de cuidados infantis da Kimberly-Clark, lançou no mercado a fralda Supreme Care com tecnologia Xtra-Flex, que garante mais conforto para não limitar os movimentos do bebê. E, para demonstrar seu benefício, traz uma ação especial: o lançamento de uma música infantil criada com o apoio neurocientífico para potencializar os estímulos do bebê. 

Isso porque é comprovado que a música exerce uma influência importante no desenvolvimento infantil na parte cognitiva, motora e na socialização. Assim, à medida que os bebês se mexem mais, a tecnologia Xtra-Flex garante mais conforto e flexibilidade para aproveitar melhor o momento, quando começam a engatinhar e a andar. E, nesse sentido, a nova fralda conta com um design interno de canais de distribuição em forma de “X”, que permite a absorção do xixi ao longo de toda a fralda, deixando a parte entre as perninhas mais flexível e confortável para permitir a máxima movimentação do bebê.

“Foram anos de pesquisa com o objetivo de trazer ao mercado uma fralda com tecnologia exclusiva para favorecer os movimentos dos bebês, entregando a liberdade e o conforto que eles precisam para essa fase tão ativa. E, por se tratar de um lançamento histórico para a marca, apostamos em um formato inovador, unindo a música e a neurociência. É uma ação que está superconectada com a nossa premissa de acompanhar a jornada das famílias, inspirando abraços e, agora, muitos passinhos dos bebês”, revela Patrícia Macedo, diretora de Marketing de Huggies no Brasil.

“Movimento é fundamental para que as crianças se desenvolvam. E a música tem um grande potencial de estimular as expressões corporais. Por isso, quanto mais liberdade de movimento o bebê tiver, mais rico é esse processo de desenvolvimento. Além disso, os sons estimulam a audição, a fala e o intelecto, ou seja, só ganhos positivos”, ressalta o neuropediatra doutor Mauro Muszkat, uma das referências da área no país.

Uma das peças principais da campanha, o making of nas versões de 2min30 e 1 min, produzida pela Pílula Filmes, traz os bastidores dessa criação inédita e virtual em uma narrativa que envolve movimento, liberdade, tecnologia e a relação da música com o desenvolvimento infantil, com cenas sobre a criação da fralda a partir de estudos e da música, e o apoio da neurociência para estimular as crianças a explorarem todos esses benefícios.

“Uma música criada cientificamente para incentivar os movimentos dos bebês, que estão engatinhando ou começando a andar, e uma fralda que entrega a liberdade e o conforto que os pequenos precisam para essa fase tão ativa. Essa combinação, a partir da união entre a música e a neurociência, resultou em uma ação lúdica que vai encantar e colocar a nova fralda no dia a dia de muitas famílias: um PR criativo com potencial para envolver as pessoas em torno da conversa”, afirma Maria Claudia Mestriner, diretora de criação da PROS.

Nesse sentido, a música intitulada “No Passinho do Bebê”– tema de toda a campanha do lançamento, traz elementos sonoros, gestos, movimentos e estímulos importantes para o desenvolvimento dos bebês nessa fase cheia de aprendizados e descobertas.

“Estamos muito felizes em participar desse projeto, que valoriza o papel da música e do movimento no desenvolvimento da criança – ainda mais com o embasamento científico dado pelo dr. Mauro. A canção que fizemos traz o momento em que o bebê se lança em seus primeiros deslocamentos com autonomia; primeiro engatinhando e, depois, dando passinhos em direção ao abraço seguro que o conforta, comemorando suas conquistas. O arranjo e o ritmo da música trazem o embalo que convida as crianças e as famílias a dançarem e se movimentarem juntas”, diz Diana Tatit, do Grupo Tiquequê.

A música estará disponível no Spotify e em todas as plataformas de Huggies e do Grupo Tiquequê.

Diário do Passinho do Bebê

Para potencializar e divulgar os benefícios da nova fralda Huggies Supreme Care Xtra-Flex, Huggies contará com um time de influenciadoras para materializar o diário “No Passinho do Bebê”. Até outubro, as atrizes Sabrina Petraglia, Pathy de Jesus e Grazie Schmitt e a apresentadora Amanda Françozo mostrarão os avanços de seus bebês acompanhados da nova fralda da marca. Integram ainda o squad da ação as influenciadoras fixas da marca Jade Seba, Thalia Rodrigues, Michelle Schewz, Larissa Almeida, Ana Magalhães e Jéssica Cavalieri – coordenado pela PROS em conjunto à agência de PR Edelman Brasil.

Na plataforma Mais Abraços (www.maisabracos.com.br), criada por Huggies como rede de apoio virtual para as famílias, os consumidores poderão acompanhar os conteúdos sobre o “Diário” na íntegra mensalmente, além de conferir conteúdos exclusivos com especialistas em desenvolvimento infantil, como pediatras, educadores físicos e uma pedagoga.

Para estimular o debate sobre a nova tecnologia da fralda Xtra-Flex e os seus benefícios, a marca tem desenvolvido alguns projetos de branded content, tanto na TV aberta quanto nos canais a cabo do mesmo grupo: a série “No Passinho do Bebê”, com seis episódios, tem sido veiculada às segundas-feiras no programa Encontro com FátimaBernardes, na Rede Globo, e fala sobre diversos temas relacionados ao desenvolvimento dos bebês. À frente das ações de mídia, está o time da agência Accenture Interactive.

FICHA TÉCNICA

Título: No Passinho do Bebê

Cliente: Huggies Brasil

Aprovação cliente: Patrícia Macedo/Carolina Gormezano/Natália Negrão/Ana Flávia Vieira

Agência: PROS

Direção de criação: Maria Cláudia Mestriner/Kátia Santos/Eduardo Viola

Direção de arte: Thayse Dantas

Atendimento: Lucilene Claudino/Liliane Cavalcante/Sarah Queops/Daniela Gaia/Gabriela Lemos

Produção: Alexandre Quaglio/André Patrício

Agência: Accenture

Atendimento: Ana Ferreira

Conteúdo: Amanda Serra/Leonor Macedo

Mídia: Renata Bordin/Rogerio Beraldo

Música: 

No Passinho do Bebê

(Wem/Diana Tatit)

Interpretada por Grupo Tiquequê

Voz: Diana Tatit

Voz, arranjo, violão e percussão corporal: Wem

Percussões: Guilherme Kastrup

Instrumentos de sopro: Richard Fermino

Apoio/consultoria: dr. Mauro Muszkat

Produção musical: Wem

Estúdio de gravação: Estúdio 12 Dólares (Fabio Pinczowski)

Edição de áudio, mixagem e masterização: Eduardo Garcia (Moby Dick Audio Music)

Produtora de vídeo: Pílula Filmes

Diretor: Luiz Felipe Fischer

Diretor de fotografia: Pedro Knoll

Atendimento: Fábio Lyra

Motion design: Thiago Ueda

Roteiro: Patrícia Ogando

Montagem: Luiz Felipe Fischer

Assistente de edição: Fernando Bastos/Antônio Cavalheiro

Assistente de produção: Ale Lopes/Eduardo Paduan

Estagiário: Vinicius Carvalho

Produtora de áudio: Amplimix

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