Ypê celebra 70 anos com grupo de vertical dance BANDALOOP em filme da AREA.G

18 de fevereiro de 2020
Por Kátya Elpydio
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A marca Ypê completa 70 anos em 2020. Como parte das comemorações, a marca lançou uma campanha protagonizada por artistas internacionais e com foco em sua linha de lava-louças.

Neste domingo (16), aconteceu a estreia do filme “Ypê BANDALOOP”, que mostra a companhia americana de vertical dance performance BANDALOOP, famosa por suas coreografias nas paredes de prédios, que misturam dança e tecnologias de escalada.

A campanha foi criada pela AREA.G, empresa de estratégia de comunicação, mídia e branding da holding INOVNATION, fundada por Alexandre Gama. O conceito da ação partiu de um insight: tornou-se comum as pessoas cantarem e ouvirem música enquanto lavam a louça.

A linha de lava-louças Ypê é apresentada em uma linguagem que é puro entretenimento. No filme, produzido pela Hungry Man, artistas do BANDALOOP surgem nas paredes externas de um prédio e, em meio à coreografia, interagem com homens e mulheres que estão lavando a louça e se entregam a momentos de descontração. As pessoas se contagiam, ouvindo a música, dançando e se sentindo inspiradas pela abordagem inovadora da marca.

Desse modo, Ypê quer ressignificar o ato de lavar louça, que deixa de ser encarado como uma obrigação doméstica para ser visto como uma pausa, uma possibilidade de extravasar ou se divertir durante uma atividade cotidiana. O conceito da campanha é “Lava-louças Ypê. Sempre um show de rendimento e limpeza na sua louça”.

“A campanha é um convite para que o ato de lavar louça seja leve e divertido. Lavar louça com Ypê é o novo cantar no chuveiro”, conta Márcio Ribas, sócio e diretor geral de criação da AREA.G.

Ações com influenciadores entram na segunda fase da comunicação, marcada pela hashtag #cantecomaYPE. Influenciadores farão vídeos cantando enquanto lavam a louça. Playlists exclusivas serão disponibilizadas no Spotify, estimulando os consumidores a montarem suas listas e compartilharem vídeos cantando com Ypê e usando a hashtag da campanha digital.