O Burger King não só é figurinha ativa nas redes sociais, o que o permite usar um tom mais leve ao se comunicar, como também é uma marca engajada em militâncias, o que o deixa mais próxima de um público em geral mais aberto a zoeira, empático com as realidades (mesmo que sejam diferentes das suas) e disposto a dialogar. Esse caminho possibilita uma comunicação mais moderna, próxima do público, leve e divertida. E o “rei das redes sociais” abusa disso.

Para divulgar a variedade de opções da linha Família Picanha, a empresa criou o “Épicanha”, ação com um filme criado pela David que utiliza cenas em “fakeslow motion” e música de cinema enquanto mostra os clientes saboreando os sanduíches.

Rafael Donato, VP de criação da David explicou a ação: “A carne de Picanha do BK é mais do que boa, ela é épica. E pra mostrar isso fizemos uma paródia do efeito slow motion usado em cenas épicas. É o épico, mas do jeito BK”.

As opções são: o tradicional BK Picanha, BK Picanha Barbecue Bacon, Picanha Chimichurras e o retorno do Picanha Prime. Todos os sanduíches são feitos com hambúrguer de picanha 100% bovina, grelhados no fogo como churrasco, com ingredientes frescos, dentro do tradicional pão polvilhado com farinha de milho.

FICHA TÉCNICA
Titulo: ÉPICANHA
Duração: 75”
Cliente: BURGER KING®
Produto: Picanha
Ano de produção: 2017
Agência: DAVID Brasil
VP de Criação: Rafael Donato
Diretor de Criação: Edgard Gianesi
Redator: Marcelo Florentino
Diretor de arte: Diogo Mendonça
RTV: Fabiano Beraldo, Fernanda Peixoto e Júlia Valente
Atendimento: Carolina Vieira, Natalie Bursztyn, Gustavo Appendino, Natália Ferrari
Planejamento: Daniela Bombonato, Carolina Silva, Bruno Gomiero
Mídia: Marcia Mendonça, Maíra Ambrosio, Felipe Braga.
Aprovação no cliente: Ariel Grunkraut, Marcelo Ferronato, Lariane Duarte, Bruna Yoshida
Produtora: Piccolo Filmes
Diretor: Fernando Sanches
Diretor de fotografia: Gabriel Wiethorn Rinaldi
Produção-executiva: Daniela Andrade e Carlos Guedes (Cebola)
Coordenação de pós-produção: Piccolo Filmes
Produção: Ricardo Camargo Castro
Montagem: Fernando Sanches
Pós-produção/Finalização: Piccolo Filmes
Color Correction: Psycho n’Look
Produtora de áudio: Jamute
Atendimento: Sabrina Geraissate
Produção: James Pinto e Daniel Teles

60

SHARES

Share on Facebook

Tweet

Share

Share

Share