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Dove renova seu compromisso com a real beleza e lança Dove Real Beauty Pledge

22 de março de 2017
Por Kátya Elpydio
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Desde 1957, a Dove tem cuidado das mulheres e celebrado sua beleza. Agora, 60 anos depois, a companhia dá mais um passo em sua missão de ajudar as mulheres a reconhecer o potencial de sua beleza individual e criar um mundo onde a beleza é uma fonte de confiança, e não de ansiedade.

Para marcar o lançamento do Dove Real Beauty Pledge, a companhia olha para a real beleza por meio de uma nova lente: a do renomado fotógrafo e diretor criativo Mario Testino. Conhecido por fotografar mulheres de maneira bonita e sincera, trazendo humanidade para suas fotos, Testino e sua agência criativa em Londres, Mario Testino +, produziram 30 retratos mostrando a beleza real das mulheres de todo o mundo. Todas as imagens foram inspiradas no Dove Real Beauty Pledge e apresentam 32 mulheres e meninas reais, com idade entre 11 e 71, de mais de 15 países. Os retratos fazem parte da Dove Real Beauty Showcase, exposição que comemora os 60 anos de Dove e que será exibida em Nova York.

“A forma como Dove empodera as mulheres para celebrarem sua própria beleza me emociona, pois sempre usei a mesma abordagem em minhas fotos. Um fotógrafo tem uma escolha – ele pode fotografar utilizando técnicas de vanguarda, ou pode escolher fotografar para a mulher que está em frente às suas lentes, fazendo com que ela olhe para si mesma e se sinta confiante e poderosa”, afirma Testino.

Em 2004, Dove lançou a Campanha para a Real Beleza – a primeira campanha que caracterizou e celebrou mulheres reais. Desde então, o mundo mudou rapidamente e a própria definição de beleza assumiu múltiplos significados. Hoje, vemos mães orgulhosamente mostrando estrias no Instagram, mulheres rejeitando o fascínio do tamanho “perfeito” e meninas comemorando a diversidade de cores de pele e cabelo. Para Dove, é o momento ideal de reexaminar o significado de beleza e propor uma nova definição – mais ampla, inspirada nas vozes das mulheres de hoje.

A campanha Dove Real Beauty Pledge traz três votos que promete firmar com as mulheres de todo o mundo, não importando etnia, idade ou tipo físico: Sempre apresentar mulheres reais, nunca modelos; Retratar mulheres como elas são na vida real; e Ajuda meninas a desenvolver confiança e autoestima.