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Adidas redefine o significado de originalidade

19 de janeiro de 2017
Por Kátya Elpydio
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Com a assinatura “Original is never finished”, adidas lança um filme inédito voltado para uma nova geração de criadores, inspirando-os a redefinir o significado de originalidade. O casting reúne diversas gerações de personalidades visionárias do universo da música, moda, skate, esporte e arte, como Snoop Dogg, Dev Hynes, Stormzy, Mabel, Kareem Abdul-Jabbar, Brandon Ingram, Petra Collins, Gonz e Lucas Puig.

“Tudo o que nós fazemos para a adidas Originals é um trabalho em progresso, exatamente como a verdadeira criatividade”, comenta a Vice-Presidente Global de Comunicações da adidas Originals & Categorias, Alegra O´Hare. “Nós estamos nos desafiando constantemente a quebrar as barreiras que limitam a imaginação e esperamos inspirar todos os criadores a fazerem o mesmo. Levantamos essa ideia em 2015, através do projeto com a campanha Superstar, questionando o real significado dessa palavra. Seguimos para o Futuro, com a discussão do atual futuro desconstruído, motivando os consumidores a criarem sua própria concepção de future. Agora, com Original, provavelmente o mais importante conceito para o movimento de mudarmos o mundo com a nossa marca, nós elevamos a narrativa de nosso trefoil enquanto olhamos para o que realmente significa ser original, questionando sua real essência”.

Fortalecendo o conceito de reinterpretar clássicos, o filme traz uma versão da icônica ‘My Way’, de Frank Sinatra, de uma forma provocativa. Entre diversos frames impactantes, ´O Nascimento de Vênus´, interpretado pela artista e fotógrafa Petra Collins, reinventa de maneira contemporânea o símbolo da beleza de Sandro Botticelli. Em outra cena, o rapper e compositor Snoop Dogg recria a capa de seu álbum ´Doggystyle´ com a clássica cena de perseguição, enquanto faz uma declaração sobre a igualdade de gênero na cultura hip hop, trocando os papéis de seus protagonistas originais e icônicos.

A campanha é o primeiro sinal em 2017 da volta da linha EQT, uma das mais importantes da história da marca, que foi repensada desde suas raízes nos anos 90 para um contexto mais atual.

“O passado capacitar o futuro é uma filosofia à qual a Originals permanece fiel em tudo o que faz. Queríamos trazer isso à vida, explorando o rico passado de todas as esferas da criatividade, música, arte, cinema e esporte”, explicam Ferdinando Verderi, Wes Phelan e Matt Edwards, Diretores Criativos da Johannes Leonardo, agência responsável pela execução do vídeo. “Original is never finished é um convite aberto à nova comunidade criativa. É um chamado à ação para que mais pessoas criem usando o passado como uma tela para novas ideias”, acrescenta o trio.

Ficha Técnica

Música: versão de “My Way”, do Frank Sinatra, por recreated by Human
Film cast:
Brandon Ingram – cena “Raining Basketballs”
Dej Loaf – cena “Inflated”
Dev Hynes – cena “Mirrors”
Gonz – cena “Lucas & The Gonz”
Kareem Abdul-Jabbar – cena “Raining Basketballs”
Lucas Puig – cena “Lucas & The Gonz”
Mabel – cena “Tunnel”
Petra Collins – cena “The Birth of Venus”
Snoop Dogg – cena “Doggystyle”
Stormzy – cena “Trap Syrup”