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Fundação Bradesco celebra 60 anos e mostra o poder transformador da educação

23 de novembro de 2016
Por Kátya Elpydio
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Para celebrar seus 60 anos, a Fundação Bradesco lança campanha que reforça o poder da educação em criar oportunidades, ampliar horizontes e dar um novo rumo na vida das pessoas, uma homenagem aos milhares de alunos que foram e são atendidos anualmente pela instituição.

“Esse momento merecia uma campanha exclusiva, não só pela celebração de seus 60 anos, mas por nossa plena convicção de que a Fundação Bradesco é capaz de transformar a vida dos alunos que passam por uma de suas 40 escolas”, comenta Márcio Parizotto, diretor de marketing do Bradesco.

Em 22 de novembro de 1956 nascia o que hoje é um dos principais programas educacionais do país. A Fundação Bradesco foi criada com o objetivo de promover a inclusão e o desenvolvimento social por meio da educação e hoje conta com 40 unidades de ensino distribuídas em todos os estados brasileiros e Distrito Federal.

A Campanha engloba filmes on e off-line que retratam a história de vida de seus ex-alunos. O filme para TV, criado pela WMcCann, traz a retrospectiva de uma jovem na instituição e mostra, por meio de abraços, as conquistas que marcaram sua trajetória. O abraço no pai no dia da formatura, o abraço nos colegas do time de voleibol na fase da pré-adolescência ou ainda o abraço bem apertado na professora após um teatrinho de fantoches. A campanha estreou na última terça-feira (22), no intervalo do Jornal Nacional e conta com filme de 60” e versão de 30”.

“Como cidadão, é muito prazeroso conhecer o trabalho que a Fundação Bradesco vem fazendo. A grandiosidade e a importância desse programa para a sociedade são imensuráveis. E, como publicitário, é um grande orgulho e responsabilidade poder difundir essa mensagem. Para isso, usamos a história de uma aluna durante sua vida acadêmica na Fundação, ilustrando a construção de valores e de relações contado no filme na ordem inversa, ou seja, do momento da sua formatura para o primeiro dia de aula,” afirma Eiji Kozaka, Diretor de Criação da WMcCann.

A estratégia digital, desenvolvida pela mcgarrybowen, conta a história de ex-alunos e como a passagem pela Fundação ajudou a revelar seus “super poderes”. Os filmes serão exibidos no Facebook e Youtube, com desdobramentos para Twitter e Instagram, além de outros canais digitais. Todas as peças foram pensadas de acordo com a natureza de cada canal. Ao todo, serão seis filmes que misturam a linguagem documental e de animação. Por meio da animação, eles viram super-heróis que usam seus “super poderes”, como “Super Raciocínio” e “Foco Absoluto”, para aprender e transformar o entorno.

“Essa campanha foi uma viagem de transformação. Vimos de perto o que representa o poder da educação na vida das pessoas. Muito além da estrutura da escola, as histórias das pessoas são uma fonte de inspiração. Fomos para Manaus e Tocantins, nos embrenhamos no coração do Brasil, mais precisamente em Formoso do Araguaia. Quando chegamos lá, outra surpresa, a escola de Canuanã é um exemplo de um trabalho visionário da Fundação e, acima de tudo, de carinho pelas crianças daquela região. Voltamos trazendo na bagagem a crença de que, realmente, a educação tem o poder de transformar. Voltamos transformados”, conta Sophie Schonburg, vice-presidente de criação, da mcgarrybowen.

Os personagens, ex-alunos da Fundação, da campanha digital são: Dilermando, engenheiro de controle de produção e ganhador de um concurso da NASA, seu “poder” explorado no filme é o super raciocínio; e Daniel, entomologista do Tocantins, que trabalha com insetos, sua habilidade é o foco.