“Estaremos com você em cada momento” é o novo conceito da comunicação do cliente desenvolvido pela agência MeZA

A agência MeZA é a responsável pela campanha “Estaremos com você em cada momento”, para o cliente Anglo Vestibulares – trata-se da primeira ação de grande porte desde a conquista da conta em setembro. Os filmes contam histórias reais de três alunos que vivem na pele a expectativa da aprovação nos vestibulares. Por meio de um experimento, eles são convidados a assistir à nova campanha do Anglo, mas são surpreendidos por sua própria história e pela presença dos pais, testemunhas desse momento de tensão pré-testes vivido por cada um deles.

A ideia da agência busca fugir da linha tradicional do setor, que geralmente explora histórias de alunos que conquistaram as primeiras colocações. “A campanha reconhece as dificuldades das pessoas que ainda estão em busca de seu sonho de passar no vestibular. O que queremos mostrar é que esse momento não é fácil para ninguém, mas a recompensa pelo esforço pode ser inesquecível”, afirma Marcelo Zampini, sócio e diretor de criação da MeZa, que também tem como sócio o diretor de planejamento André Machiaverni.

O conceito da campanha foi desenvolvido após um trabalho de planejamento e branding da MeZA em parceria com o cliente, pelo qual foi possível identificar a melhor forma de falar sobre pilares da marca como a tradição, o apoio ao aluno e a força dos professores.

A estratégia de materializar esse pensamento em filmes com histórias reais foi bem recebida pelo cliente e engajou a equipe interna, que ajudou na seleção das melhores histórias. “O que queremos construir com esse pensamento é a percepção de que somos o Anglo e estamos preocupados com os seres humanos e não apenas com os índices de aprovados”, explica Marcelo Zampini. A MeZA utilizou sua metodologia exclusiva de branding chamada Brand Therapy que, literalmente, coloca a marca no divã e que pensa na melhor solução de comunicação independente das mídias a serem escolhidas.

Além dos comerciais com as histórias dos alunos, a ação tem um quarto filme que explica o conceito e explora sentimentos comuns aos estudantes como medo, coragem, ousadia, rebeldia, metas e, claro, sonhos. Os filmes serão veiculados na internet e cinema. Haverá ainda anúncios em formatos especiais no metrô – as peças representam os desafios dessa fase da vida e ressaltam que o Anglo estará sempre ao lado do aluno, não importando os resultados. Por fim, serão feitas ações de mídia digital, performance e ativações nas unidades Anglo Vestibulares.

FICHA TÉCNICA  – Série de filmes “Pais e Filhos”

Cliente: Anglo Vestibulares
Aprovação no Cliente: Ciane Soares Kenj
Agência: MeZA
Diretor de Criação: Marcelo Zampini
Planejamento: André Machiaverni e Caio Túlio
Redação: Daniel Kamagusuku, Caio Duarte
Direção de Arte: Renan Francisco, Kainã Oliveira, João Paulo Zatoni, Andre Djanikian e Rodolfo Pedriali
Atendimento: Fernanda Moraes e Isabella Pugliessa
Midia: Fabio Melo
RTVC: Cristiane Medeiros
Produtora: LaMotta Filmes
Diretores: Guilherme LaMotta  e Marcos Artoni LaMotta
Produtor: Mario Amadeu
Produtor Executivo:  Guilherme LaMotta
Diretor de Fotografia: Vitor Carvalho e Filipe Ferreira
Montagem: Felipe Falcade
Música Original: Mandril Audio
Som Direto: Helio Takemoto
Sonorização: Fabio Tavares

FICHA TÉCNICA  – Filme “Manifesto”

Cliente: Anglo Vestibulares
Aprovação no Cliente: Ciane Soares Kenj
Agência: MeZA
Diretor de Criação: Marcelo Zampini
Planejamento: André Machiaverni e Caio Túlio
Redação: Daniel Kamagusuku, Caio Duarte
Direção de Arte: Renan Francisco, Kainã Oliveira, João Paulo Zatoni, Andre Djanikian e Rodolfo Pedriali
Atendimento: Fernanda Moraes e Isabella Pugliessa
Midia: Fabio Melo
RTVC: Cristiane Medeiros
Produtora: Estúdio Mol
Diretora: Camila Cruz
Assistente de câmera: Raphael Mariano
Diretor de Produção: Joaquim Carriço
Produção: Audrey Nobrega
Produtor Executivo: Galileo Giglio, Joaquim Carriço
Atriz: Gabriela Lustosa
Diretor de Fotografia: Daniel Dias
Direção de arte: Daniela Cortez
Make: Vinicius Ciccone
Figurino: Júlia Janczur

Sobre o Anglo Vestibulares – O Anglo Vestibulares iniciou suas atividades em São Paulo na década de 1950, sendo o primeiro curso preparatório para vestibular do país. Vinte anos mais tarde, expandiu a sua atuação para o Ensino Médio, com o Sistema Anglo de Ensino que, hoje, fornece material estruturado, da Educação Infantil ao Pré-Vestibular, para escolas conveniadas de todo o país. Atualmente, o curso conta com 6 mil alunos em quatro unidades. Reconhecido pelos altos índices de aprovação em vestibulares, seus alunos preenchem entre 50% e 60% das vagas das melhores universidades do Brasil. Desde 2010, o Anglo integra o portfólio de escolas e cursos da SOMOS Educação.

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