Por mais que se fale exaustivamente sobre um cenário de marcas mais humanas, ainda são poucas as empresas que se arriscam para abordar temas cortantes e polêmicos enraizados nos principais debates da sociedade. A TNT tem trafegado bem por este caminho em sua mais recente campanha “Corrente da Resistência”. Criado pela Y&R, o trabalho de comunicação traz filmes com linguagem de “mini-documentários” para contar histórias de luta e resiliência, vividas por influenciadores com grande engajamento entre o público jovem.

A temática da vez é o empoderamento feminino, com um filme protagonizado pela blogueira Juliana Romano e pela jornalista Flávia Durante. Em 45 segundos, as influenciadoras relatam as dificuldades e preconceitos vividos pelas mulheres que têm o corpo fora dos padrões impostos pela chamada ditadura da beleza, que impõe um corpo magro e perfeito. Juliana e Flávia reforçam no filme a mensagem de que moda é dignidade e identidade cultural e nunca deve ser inimiga da autoestima.

FICHA TÉCNICA:

Título: Corrente da Resistência
Agência: Y&R
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: TNT Energy Drink
Head de Digital e Inovação: Pedro Gravena
Direção de Criação: Celso Alfieri
Criação: Daniel Groove, Marcos Lee, Lucas Arruda e Bruno Donadio
Gerente de Projeto: Henrique Salvadori
Planejamento: Tatiana Tsukamoto, Adriano Eliezer, Filipe Leonardos e Gabriel Cardoso
Atendimento: Marcello Penna, Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Isabella Dell’ Antonia e Camila Takahara
Mídia: Gustavo Gaion, Gláucia Montanha, Patrícia Russo, Alexandre Viegas, Lais Pamboukian e Danilo Santos
RTV: Nicole Godoy e Ana Assis
Produtora: Niche
Aprovação do Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre e Marcelo Shimbara

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