Dando continuidade à estratégia de fortalecer sua linha de perfumaria, a Natura apresenta nesta segunda-feira (15) a nova campanha para a linha “Humor”, que completa 10 anos. Com criação da DPZ&T, a ação traz situações da vida real sob uma nova perspectiva, transformando dilemas em risadas.

“Essa é uma continuação do movimento forte que a perfumaria da Natura vem fazendo desde o 1º semestre, mas dessa vez, falando diretamente com um público mais jovem. A campanha retoma de forma contundente o caráter irreverente e inovador da linha “Humor” promovendo um diálogo cheio de personalidade e identidade com as consumidoras da marca”, explica Denise Figueiredo, diretora de marca e consumidor da Natura.

A campanha contará com três filmes, vinhetas, spot, anúncios e formatos inéditos de mídia exterior. As frases presentes na mídia impressa também foram inseridas em letreiros, objetos de cena e ambientes nos filmes.

Para Marcello Barcelos, diretor executivo de Criação da DPZ&T, a campanha faz um convite à consumidora para viver a beleza de se levar a vida com mais humor. “ Apostamos nos pequenos formatos, na linguagem esperta e no uso inusitado dos letreiros para ilustrar atitudes muito próprias de quem escolhe olhar para a vida com humor”, comenta.

A campanha ainda conta com formatos diferentes de mobiliário urbano, como um mosaico animado no estilo dos gifs fazendo um contraponto com frases da campanha. Em um dos abrigos de ônibus a frase “Miga, borrifa isso, sua loka”, convidará as consumidoras a interagirem com a peça e experimentarem a “Humor Próprio”, uma das fragrâncias da linha.

Assinam a criação da campanha Alessandra Pereira, Tiago Zanatta e Daniel Mattos, com direção de Criação de Rafael Urenha e Marcello Barcelos.

Ficha Técnica

Data de Produção: Agosto/2016
Título: “Opção”, “Sente” e “Pesquisa”
Duração: 15”
Cliente: Natura Cosméticos S.A
Produto: Humor
Agência: DPZ&T Comunicações
Direção de Criação: Rafael Urenha, Marcello Barcelos
Criação: Alessandra Pereira, Tiago Zanatta, Daniel Mattos
Atendimento: Elvio Tieppo, Patrícia Vieira, Alice Savioli, Raphaela Guillen, Beatriz Chedid
Aprovação Cliente: Andrea Alvares, Denise Figueiredo, Denise Coutinho, Flavia Marcheto, Vera Sousa, Karina Vaz Guimarães
Planejamento: Fernando Diniz, Carina Migliacio, Caroline Schulz, Louise Martins, Rachel Lage, Talita Vitali
Mídia: Paulo Sant´anna, Patrícia Alves, Bruno Felix, Letícia Reis, Nicole Negrigo
RTV: Marina Fridman, Natalie Barragan, Carolina Obara, Ana Paula Ananias
Produtora Conceito: Stink
Direção de Cena: Butchers
Direção de Fotografia: Adolpho Veloso
Direção de Arte Produtora: Andres Zarza
Produção Executiva: Guilherme Passos, Monica Viesi
Atendimento Produtora: Claudio Tolentino
Produtora de Som: LOUD
Maestro/Criativo: Felipe Vassão
Atendimento Produtora de Som: Thais Urenha
Fotógrafo: André Passos, Ricardo Barcellos
Art Buyer: Sylvio Mello, Sonia Santos
Produção: Marcos Moura, Vladimir Araújo, Teresa Montes

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