Karol Conka e Joice Silva vieram representar o feminino da música e do esporte no novo clipe da campanha Sons da Conquista, produzida pela nova/sb para a Caixa. A rapper brasileira vem se destacando no cenário do empoderamento das mulheres negras, com letras fortes e realistas. E por falar em força, Joice Silva é a promessa brasileira da luta olímpica.

A campanha agora homenageia Joice num rap poderoso. “Tô na luta” conta a trajetória de coragem, desafios, superação e vitórias que, na voz de Karol Conka, foi transformada em um verdadeiro grito de guerra. Na tela, a música incorpora um clipe em animação, que colocam a figura da mulher no centro do ringue, dando força e poder para que todas sejam o que quiserem ser.

“Se é pra vencer, deixa quem sabe fazer…”, diz um verso da música, que traduz o espírito da atleta. Filha de família de classe média, Joice nasceu no Rio de Janeiro, onde vive até hoje. Cresceu no esporte com o apoio irrestrito da família. Representou o Brasil nos Jogos Panamericanos de 2011, em Guadalajara, no México. Foi prata no Pré-olímpico da Finlândia, em 2012, e presença nas Olimpíadas de Londres. No Pan Americano de 2015, em Toronto, ganhou ouro na categoria até 58 quilos. Às vésperas de completar 33 anos, Joice promete mais.

O filme será veiculado na TV, nos canais abertos e a cabo a partir deste final de semana. E no Spotify já pode ser encontrado um playlist inspirado no que Joice gosta de ouvir.

Além do rap e do filme, Joice também é homenageada com um painel urbano pintado pelo artista Valdi Valdi, na Rua Maxwell, em Vila Isabel, bairro da zona norte carioca. No site é possível ver o processo de produção desse mural. Também é possível baixar a música, assistir ao clipe e making of;

Ficha Técnica:
Agência: nova/sb
Direção-Geral: Cristina Gutemberg
Direção de Criação: Antonio Batista / Thomaz Munster
Redação: Duda Salles / Filipe Fontes / Evelinne Portilho
Direção de Arte: Humberto Cunha / Sávio Marques / Mateus Bassan /Vinícius Ervilha
Planejamento: Ricardo Bauab
Estratégia Digital: Soraya Coelho
Gerência de Projetos: Nathália Brito
Atendimento: Thelma Bassit / Fernanda Melo / Jéssica Lima / Juliana Vasconcelos / Lorena André
Direção de Produção: Johnatan Lastri
Produção Gráfica: Ticiana Rocha
RTV: Sayuri Dias / Marco Ettore
Mídia: Estanley Cunha / Dalva Ferreira / Camila Rodrigues / Artur Barros
Produtora de Áudio: Sonido
Produtora de Animação: Piloto.Tv
Fotografia: Estúdio Nuts
Aprovação Cliente CAIXA: Ana Cristina Cunha / Adriana Probst / Tatisa Fabris / Luiz Henrique Lima

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