Quem não se lembra dos agitados limõezinhos dos comerciais de Pepsi Twist? Os personagens agora estão de volta nas campanhas do refrigerante, em ações online e off-line que se complementam com as mudanças na identidade visual do produto. “Se o mundo tá chato, dê um twist”. Esse é o mote da marca para se comunicar com os consumidores em 2016. A ideia é alcançar um tom irreverente e provocador ao se posicionar por um mundo mais “direto” e divertido, que não se leva tão a sério.

“Sempre nos posicionamos como uma marca desafiadora, a favor do que é inusitado e fora do comum. De que forma podemos nos comportar em um contexto engessado, em que as pessoas estão cada vez mais se podando e sendo podadas, cheias de policiamento e com medo de ousarem e serem diferentes? Trazendo à tona uma nova maneira de enxergar a vida, o nosso twist é, justamente, transformar comportamentos exagerados em iniciativas positivas com uma abordagem mais direta e irreverente às situações do nosso cotidiano”, explica Juliana Grinberg, gerente de marketing da marca no Brasil.

Confira abaixo o filme assinando pela AlmapBBDO, com os atores Lucio Mauro Filho e Bruno Mazzeo emprestando, novamente, suas vozes aos limões. No ambiente on line, o foco é interagir com o público de forma inusitada e as  ativações são assinadas pela agência MSLGROUP Espalhe.

Confira o filme:

E que tipos de comportamentos podem receber um twist? “Aqueles longos textos de mídias sociais ou o exagero das selfies ensaiadas, a gourmetização excessiva do que deveria ser um simples – e delicioso – cachorro quente, aqueles termos em inglês que surgem assim, out of nowhere, no meio de uma conversa”, explica Juliana. A marca tem um foco de atuação específico e pretende abordar este tipo de situação de maneira ousada e bem-humorada. “A nossa bandeira é a da diversão fácil e objetiva, sem muita frescura ou mimimi.”, complementa.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Ambev
Título: Expressões
Produto: Pepsi Twist
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação:  Bruno Prosperi
Diretor de Criação: Pernil, André Gola
Criação: Daniel Oksenberg, André Sallowicz

Produtora de imagem: BossaNovaFilms
Produtor executivo:  Edu Tibiriça
Line Producer: Equipe BossaNovaFilms
Direção: Fábio Soares e Thiago Eva
Fotografia: Alexandre Ermel
Montador / Editor:   Rodrigo Sobreiro
Finalizadora: Rosana Felix

Finalização: Full Frame e Efecktor
Color Grading:  BossaNovaFilms
Produtora de áudio: Cabaret

Produtor:  Guilherme Azem e Lucas Comparato
Maestro: Guilherme Azem
Atendimento: Ingrid Lopes

Locutor:  Osvaldo Romano

RTV: Vera Jacinto, Adriana Kordon e Rafael Miranda de Azevedo
Atendimento: Fernanda Antonelli, Pedro Fragata, Mariana Silveira, Tatiana Vidonscky, Bianca Paulucci, Ibraim Borges
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Sabrina Guzzon, Tatiana Weiss, Ricardo Yamaguchi, Barbara Costa
Mídia: Flavio De Pauw, Wanderley Jovenazzo, Fabio Souza, Juliana Machado
Diretor de Negócios: Rodrigo Andrade
Aprovação: Diogo Dias, Juliana Grinberg e Daniel Silber

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