Valda cria sitcom com personagens inéditos em sua campanha
No final de 2023, a Eurofarma entregou o desafio da comunicação da marca Valda para a agência D’OM Soluções Improváveis com uma grande missão: rejuvenescer a marca centenária tão querida e que faz parte da vida dos brasileiros há tanto tempo, sem perder o valor de marca construído com seus consumidores mais antigos.
Após meses de estudo junto ao consumidor, Valda lança sua campanha de comunicação que inicia a jornada de reposicionamento. Mais do que uma campanha pura e simples, é um formato de entretenimento bastante popular junto a este público.
“Esses estudos nos mostraram que, ao invés de interromper, deveríamos entreter nosso consumidor. Criar uma conversa dentro do imaginário dele. O formato escolhido para isso foi o do sitcom. Mas um sitcom diferente. Um sitcom onde os personagens são gargantas gigantes. Isso permite explorar o território do alívio à garganta – função primordial de Valda – sempre de forma única, proprietária e memorável. Além disso, introduzimos um termo novo e um gimick sonoro, o ‘V-Freeeeesh’, que resume o grande diferencial de Valda: sua combinação de ingredientes pra aliviar a garganta, formada por mentol, timol e eucaliptol”, comenta Filipe Cuvero, CCO da agência D’OM Soluções Improváveis.
Sitcom é o formato de séries de TV com personagens comuns onde se apresentam várias histórias curtas de humor encenadas em ambientes fixos, como casa da família, local de trabalho etc.
Neste caso, o sitcom GARGANTAS de Valda tem personagens nada comuns: são 3 Gargantas gigantes agindo sempre como um grupo de amigos, em 3 episódios de TV no formato comercial (30″ e 15″) e nas telas de cinemas, além de vários outros vídeos para digital – todos produzidos pela NoCandy e sonorizados pela Lucha Libre.
“Estamos sempre utilizando em cada peça as características consagradas do sitcom: humor rápido, um único ambiente e os personagens com suas características individuais que interagem em todos os filmes – além dos conhecidos risos da plateia”, completa o diretor de criação da campanha, Henrique Jábali.
A campanha vai ao ar durante todo o inverno, pico de demanda histórico da marca, no maior esforço publicitário dos últimos anos para a Valda.
“Estamos muito otimistas com a nova campanha de Valda, que, além de iniciar o reposicionamento da marca, algo que já vem sendo feito por meio de outras ações internas na companhia, é também uma contribuição importante para o desafio comercial e de vendas que temos esse ano”, comenta Donino Scherer Neto, diretor da unidade de negócios de OTC na Eurofarma.
Os filmes podem ser assistidos em:
FICHA TÉCNICA VALDA
GARGANTAS VALDA – “FRENTE FRIA” / “CALL” / “FUTEBOL”
Agência D’OM
CEO e Sócio: Mario D’Andrea
CCO e Sócio: Filipe Cuvero
DIRETORES DE CRIAÇÃO: Filipe Cuvero e Henrique Jabali
CRIAÇÃO: Filipe Cuvero, Henrique Jabali, Victor Chamas, Amanda Santos, Mario Furtado, Elena Ferreira, Matheus “Gagau” Reckziegel
ATENDIMENTO: Claudia Menezes, Bianca Tamar
MÍDIA: Paulo Guimarães, Thiago Costa, Sheila Arruda
PRODUCER: Bianca Mascarenhas, Michele Franco
VALDA (Grupo Eurofarma)
Diretor Unidade de Negócios OTC: Donino Scherer Neto
Gerente de Marketing: Diego Tognonato
Gerentes de Produto: Joyce Tsukuda e Aline Battiato
Produtora de Áudio:
Lucha Libre Audio
Direção Musical: Paulo Corcione
Produção Musical: Paulo Corcione e Danilo Barbalaco
Sound Design, Mixagem e Finalização: Thacio Palanca
Atendimento: Thais Urenha
Coordenação de Produção: Thacio Palanca
Produtora de Vídeo:
NoCandy
Diretor: Adriano Alarcon
DOP: Gabriel Rinaldi
Diretora Executiva: Luciana Mattar
Prod Executiva: Tathiana Pires
Line Producer: Marcella Kaulino
Diretor de Arte: Pedro Henrique
Gerente de Projeto: Ana Torri
Assist Line Producer: Camilla Nucitelli
Coord de Produção: Adriana Nobrega
Assist Coordenação: Drielle Paiva, Niara Nascimento
Secretária Produção: Ana Paula Bento, Raissa Gonçalves
Diretor Produção: Dudu Miranda
Assist Produção: Victor Ramos
1o Assist de Direção: Douglas Ancine
2o Assist de Direção: Paula Balieiro
1o AC: Luan Moraes
2o AC: Jerferson Medice
Assist Set: Gustavo Golveia,Moiseis da Silva,Waldir Wagner,Jones Silva
Prod Objeto: Dani Chiquito
Assist Prod Objeto: Nathalia Abbud
Contra-Regra: Rafael De Godoy
Ajud Objeto: Adson Lima,Felipe Santana,Marcos Cesar,Bruno Pereira,Marcelo Alves,Gaspar.
Figurinista: Marcos Chevereck
Camareira: Conceição Aparecida
Chefe Elétrica: Matheus Gabriel
Chefe Maquinaria: Valter Severino
