Grupo CCR lança campanha de Natal com cantor Daniel
Empresa faz homenagem aos caminhoneiros que vão passar o Natal na estrada em vídeo criado pela agência Today
O Grupo CCR assina uma campanha de Natal que presta uma homenagem aos caminhoneiros, criada pela agência Today. O vídeo lança a música “É Natal na Estrada”, que conta com a interpretação do cantor Daniel, que estará junto de seu pai, José Camilo, que também é caminhoneiro e participa em um vídeo clipe pela primeira vez.
“O objetivo da ação é valorizar os caminhoneiros, especialmente aqueles que irão passar o Natal nas estradas. Sabemos que é uma vida por vezes solitária e faremos essa homenagem para que se sintam abraçados pelas empresas do Grupo CCR”, afirma Elisa Gorgatti, sócia e diretora de criação da Today. Ela é responsável pela letra e melodia da canção interpretada por Daniel.
Em trechos do filme, Daniel aparece cantando a música ao lado do pai, José Camilo, que foi caminhoneiro no passado e hoje tem uma transportadora. As cenas de pai e filho são emocionantes. “Foi um presente ver meu pai ali cantando comigo. Saber que ele é protagonista dessa história toda é um super presente de Natal”, disse o cantor, após ver o vídeo pronto.
A música é a parte central do videoclipe, uma ação de music content que conta a história de um caminhoneiro que pensa em sua família enquanto viaja. A letra menciona sentimentos comuns a esses profissionais, como a saudade. O filme da Today para o Grupo CCR tem como protagonista um caminhoneiro real, que vivencia situações comuns nessa época, como a ceia de Natal com outros profissionais em uma parada na estrada. “Nosso objetivo com a campanha foi demonstrar o nosso respeito e dedicação diários para atender com a máxima qualidade aos milhares de caminhoneiros que passam por nossas rodovias”, afirma Francisco Bulhões, diretor de Comunicação e Sustentabilidade do Grupo CCR.
Music Content
O conceito de Music Content consiste em músicas autorais que têm o objetivo de gerar lembrança de marca e envolver o público. Sem compromisso de falar sobre features ou preços dos produtos ou serviços das marcas, esse tipo de formato tem se tornado tendência no trabalho feito pela Today. “A principal diferença para um jingle é que, no music content, você conta uma história a partir de social listening e produz um conteúdo mais profundo do que se tivesse que seguir um briefing. A música surge a partir da observação e experiência e se torna a parte central da ação”, explica Elisa Gorgatti, da Today.
Confira abaixo a letra da nova música de Daniel:
É Natal na Estrada
(Letra e melodia: Elisa Gatti)
É Natal na estrada, em cada caminhão
Boleia enfeitada, saudade no coração
É Natal na estrada, não importa a direção
Toda iluminada, marcada de emoção
Tem quem vá embora com a carga carregada
Tem quem volte agora pros braços da amada
E os faróis brilhantes feito estrelas-guia
Uma alma itinerante buscando companhia.
É Natal na estrada, em cada caminhão
Boleia enfeitada, saudade no coração
É Natal na estrada.
Ficha técnica:
Campanha: “É Natal na Estrada”
Agência: Today
Cliente: Grupo CCR
Direção de criação: Elisa Gorgatti
Redação: Elisa Gorgatti
Direção de arte: Pedro Walker
Motion: Guilherme Neder
Atendimento: Melissa Sophia
RTV: Sabrina Inui e Raíza Bonomi
Produção do filme: Quitanda Digital
Produção de som: Hefty Áudio
Sobre o Grupo CCR:
Fundado em 1999, o Grupo CCR é uma das maiores companhias de concessão de infraestrutura da América Latina. Controla, atualmente, 3.265 quilômetros de rodovias sob a gestão das concessionárias CCR NovaDutra (SP-RJ), CCR ViaLagos (RJ), CCR RodoNorte (PR), CCR AutoBAn (SP), CCR ViaOeste (SP), CCR RodoAnel (SP), Renovias (SP), CCR SPVias (SP) e CCR MSVia (MS). Também faz parte do controle acionário da concessionária ViaRio, responsável pela construção e operação do Corredor Expresso Transolímpica, no Rio de Janeiro. O Grupo CCR atua ainda no setor de transmissão de dados de alta capacidade por meio da Samm, empresa prestadora de serviços de comunicação multimídia e conectividade IP com mais de 4.700 quilômetros de fibra óptica subterrânea e aérea. Além disso, o Grupo CCR está presente no segmento de transporte de passageiros por meio das concessionárias ViaQuatro, CCR Barcas e CCR Metrô Bahia, responsáveis, respectivamente, pela operação da Linha 4-Amarela de metrô de São Paulo, pelo transporte aquaviário de passageiros no Rio de Janeiro e pelo sistema metroviário de Salvador e Lauro de Freitas, além de ter participação na concessão do VLT Carioca (Veículo Leve sobre Trilhos), que interligará a região portuária e o centro do Rio de Janeiro. O grupo ingressou, em 2012, no setor aeroportuário, com a aquisição de participação acionária nas concessionárias dos aeroportos internacionais de Quito (Equador), San José (Costa Rica) e Curaçao. No Brasil, possui a concessionária BH Airport, responsável pela gestão do Aeroporto Internacional de Belo Horizonte, em Minas Gerais. Em 2015, adquiriu a TAS (Total Airport Services), empresa norte-americana prestadora de serviços aeroportuários. Comprometida com o desenvolvimento sustentável, a CCR assinou o Pacto Global da ONU e, em 2016, faz parte da carteira teórica do ISE (Índice de Sustentabilidade Empresarial), da BM&FBovespa, pelo quinto ano consecutivo. Emprega, atualmente, cerca de 11 mil colaboradores.
Sobre a Today
A Today é uma agência pós-digital. Planeja, cria e produz para on-line e off-line e tem como missão transformar marcas em “digital brands”. Fundada em 2013 por Adilson Batista, profissional com 21 anos de experiência no mercado digital, a agência assumiu denominação e posicionamento novos em relação à antiga ADBAT/TESLA. Atualmente, tem como clientes empresas protagonistas em seus mercados: Mercedes-Benz, Doralgina, Grupo CCR, Esser, Philips, AOC, Freecô e C&C.
Você pode gostar
Deixe um comentário
Você precisa fazer o login para publicar um comentário.
0 comentários