A Fiat colocou no ar a campanha de lançamento do seu novo modelo, o Argo. Usando o conceito “Fiat Argo. Você não dirige. Você sente”, a marca aposta no território das sensações com peças desenvolvidas para diversas plataformas, on e offline.

“O Argo é o maior lançamento do ano e representa o novo momento da Fiat, muito mais tecnológico, atualizado e contemporâneo, que começou no ano passado com o lançamento do Fiat Toro, inaugurando um novo segmento no mercado das pick-ups. Depois veio o Mobi, um compacto urbano e tecnológico. E depois ainda o Uno, que trouxe o novo motor Firefly. E agora, com Argo chegamos ao segmento hatch premium. A campanha precisava então mostrar tudo o que o carro representa com inovação e criatividade, refletindo esse novo momento da marca Fiat”, conta João Batista Ciaco, head de Brand Marketing Communication do gupo FCA Latam.

Criado pela Leo Burnett Tailor Made e produzido pela dupla de diretores Jones +Tino, da Stink Films, o filme “Feel” mostra ao consumidor não apenas um carro para ser dirigido, mas um carro para ser sentido. Traduzido como sensorial, intercala cenas do carro com imagens que exemplificam as sensações provocadas pela tecnologia, conforto acústico que o carro oferece, por uma cor, pela velocidade ou mesmo por um efeito natural, como a chuva.

“Dirigir o Argo é uma experiência sensorial. Por isso, o conceito foi definido para potencializar o que o modelo tem de melhor. Não é um filme para assistir. É um filme para sentir a imagem, sentir a trilha sonora, sentir a textura, sentir até o silêncio”, diz Tomas Correa, Diretor de Criação da Leo Burnett Tailor Made, que também será responsável por toda mídia impressa, out of home e digital.

“A concepção e a execução do conceito nas peças criativas foi divertida pelo experimentalismo. Na captação, nem sempre sabíamos qual seria o resultado do que havíamos imaginado”, conta Luciano Lincoln, Diretor de Criação da Leo Burnett Tailor Made.

“O mais interessante desse projeto foram as possibilidades estéticas que o conceito nos proporcionou. Uma abordagem bem diferente e corajosa para o segmento de automóveis. Assim, junto com a Leo e a Fiat, pudemos construir uma narrativa completamente sensorial. Sentir aquela clássica e saudável insegurança na primeira reunião de produção foi um bom sinal. Todos estávamos confiantes, mas é impossível sair da zona de conforto sem sentir um frio na barriga”, diz Jones, da dupla Jones+Tino, da Stink Films.

A Sunset foi a agência responsável pela estratégia de sustentação da campanha nas redes sociais e CRM. Para o pré-lançamento, a agência criou a hashtag  #DescubraArgo, que assina os vídeos de experiências com os influenciadores Felipe Titto e Mariana Rios, dois manifestos.  Além do online, a agência criou interações com a base de CRM, uma delas, via direct.

Durante o mês de julho, vídeos exclusivos e pílulas mostrarão alguns features específicos do carro, apresentados por Felipe Titto. “Estamos muito felizes com o mais novo lançamento do Hatch premium da FIAT, que consolidará esse novo momento da marca no Brasil, integrando já todo know-how de CRM da Sunset, com um time especializado em social media, que amplificará a campanha nas redes socais, através de ações envolvendo influenciadores, desenvolvimento de conteúdo em real-time, fazendo cross-content com o CRM”, comenta Luiz Fernando Tosi, diretor da conta.

Ficha Técnica

Produto: ARGO
Campanha: FIAT ARGO. VOCÊ NÃO DIRIGE. VOCÊ SENTE.
Título: “Feel” e “Máquina”
Duração: 60” e 30”
Anunciante: FCA Fiat Chrysler Automóveis Brasil LTDA.
Agência: Leo Burnett Tailor Made
Co-presidente e Diretor Geral de Criação: Marcelo Reis
Diretor de Criação:  Tomas Correa, Luciano Lincoln, Alexandre Pagano e João Caetano
Redator: Tomas Correa, Henrique Zirpoli, Fábio Nagano e Renato Ramalho
Diretor de Arte: Ivan Loos, André Kirkelis, Breno Ribeiro e Ricardo Alonso
RTV: Maria Fernanda Moura, Celso Groba e Jackeline Neuwirt
Atendimento: Denise Millan, Cintia Mourão, Renato Broggin, Katia Simonato, Renata Carazza, Giovanna Rodrigues e Renata Stocco
Mídia: Andrea Hirata, Daniela Franco, Carolina Andrade, Marcelo Iwakiri, Paula Ricarte, Angelo Ferronato, Odair Mozzer, Thalita Feba, Mariza Akemi e Bianca Malfatti
Planejamento: Tiago Lara, Gustavo Zilles, Leandro Peralta e Livia Wu
Produção: Denis Gustavo, Pedro Rais, Leonardo Ricciardi e Ana Ceolin
Artbuyer: Louise Cristine
Aprovação cliente: João Ciaco, Malú Antônio, Adriana Girão, Ana Brant e Karin Betz. (FIAT)
PRODUÇÃO FOTOS
Fotógrafo: Paulo Vainer
PRODUTORA DE IMAGEM
Stink Films
Diretor: Jones+Tino
Segunda Unidade: Pedro Tejada
Assistente de Direção: Renata Racy e Mariana Zdravca
Diretor de Fotografia: Juliano Lopes e Douglas Bernardt
Diretor de Arte: Vicente Saldanha e Ana Henriques
Diretora Executiva:  Ingrid Raszl
Produtor Executivo: Guilherme Passos e Tico Cruz
Coordenação de Produção:  Paula Macedo e Rogerio Maestro
Produção: Adriano Gobbi
Montador: Danilo Abraham
Pós-Produtora: Warriors
PRODUTORA DE SOM
Antfood
Produtor: Lou Schmidt, Pedro Curvello, Vinicius Nunes, Wilson Brown
Produção: Equipe Antfood
Atendimento: Christiane Rachel, Renato Castro, Pedro Botsaris
Locutor: Lou Schmidt
Ano de Produção: 2017.

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