A Skol Beats lançou em agosto deste ano uma nova integrante para compor a sua família, a Skol Beats Secret. Com o líquido e embalagem vermelhos, a bebida une a mistura de sabores cítricos e silvestres e chega para completar o portfólio da marca, que já possui as versões Senses e Spirit.

Para anunciar a novidade, a marca lançou o desafio “duas mentiras e um segredo” nas redes sociais. A brincadeira desafiava os consumidores a contarem duas mentiras e um segredo em suas redes sociais, e contou com a participação de famosos como Cleo Pires, Bruno Gagliasso, Isabeli Fontana e Hugo Gloss. O desafio, assim como o filme e demais assets da campanha, foi criado pela agência Wieden+kennedy São Paulo.

O filme, produzido pela Stink, com direção de cena de Cassiano Prado e André Faccioli, retrata uma personagem instigada a descobrir um segredo em uma festa misteriosa.  O resultado final é uma narrativa sensorial, não linear e que vai direto ao conceito da marca que é o indecifrável.

“Nada instiga mais a curiosidade do que um segredo não revelado (ou revelado aos poucos). Partindo desta premissa bastante simples, criamos toda a campanha de lançamento de Skol Beats Secret. Começamos com uma ação unbranded nas redes sociais, que convidou as pessoas a dividirem duas mentiras e um segredo com os seus amigos. Com o assunto ‘segredo’ já aquecido, lançamos o filme na TV e digital, assim como as demais peças da campanha. Cada uma das execuções contribui, à sua maneira, para manter uma aura de mistério em torno da marca Secret.”, comenta Renato Simões, Diretor Executivo de Criação da Wieden+Kennedy SP.

“O nosso maior desafio foi instigar o público mostrando que algo estava acontecendo, mas sem revelar de imediato qual seria a novidade. Toda a ação de lançamento teve um cuidado especial para mostrar as dicas aos poucos e só depois revelarmos a grande novidade: Skol Beats Secret, uma bebida mista feita para quem curte a vida intensamente e gosta de ser surpreendido”, declarou Fábio Baracho, diretor de Skol.

A Skol Beats Secret pode ser apreciada pura ou com gelo e já está disponível para o consumidor nos principais pontos de vendas do país. A campanha “Secret” estreia esta semana em rede nacional.

FICHA TÉCNICA:
Agência/Agency Wieden + Kennedy São Paulo
Diretores Executivos de Criação/ Executive Creative Directors Renato Simões, Edu Lima
Diretores de criação/ Creative Directors Gustavo Victorino
Diretor de Criação Digital/ Digital Creative Director          –
Redator/ Copywriter Ricardo Scarpa, Caio Leska
Diretor de Arte/ Art Director Renata El Dib, Raphael Taira
RTV/ Agency Producer Regiani Pettinelli, Ricardo Balbin (Chicão)
Produtor Digital/ Digital Producer   –
Produtora Digital/ Digital Production Company    –
Atendimento/ Account Fernanda de Lamare, Alessandra Visintainer, Vinicius Lopes, Marina Moreira
Planejamento/ Planner Luana Azeredo, Renato Muller
Social Media Larissa Perroni, Lana Zurita
BI Paulo Vilarinho, Eduardo Macaroni
Mídia/Media Alexandre Ugadin, Daniela Dib, Rafael Assis, André Chiapetta, Lais Folsta, Andre Chiapetta, Guilherme Froiman
Aprovação Cliente/ Client Approval Paula Lindenberg, Fábio Baracho, Diana Maranhão, Taciana Ávila, Gabriela Gallo
Ilustração/ Illustrator           –
Produtora/ Production Company Stink
Diretor/ Director Cassiano Prado & André Faccioli
Diretor de Fotografia/ Director of Photography André Faccioli
Diretor Executivo/ Executive Director Ingrid Raszi
Produtor Executivo/ Executive Producer Guilherme Passos
Montador/ Editor Danilo Abraham
Atendimento Produtora/ Account – Production Company Cláudio Tolentino
Produtora de Som/ Audio Facility Soup!
Trilha – Criação/ Soundtrack Composing Soup!
Trilha – Produção/ Soundtrack Production Soup!
Atendimento Produtora de Som/ Account – Audio Production House Mariana Valentini
Sound Design Marcelo Baldin
Locutor/ Announcer André Faria, Valentina
Pós-produtora/ Post House Clan

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