Culturalmente falando, na maioria dos países é completamente normal a aparição de um homem sem camisa em rede nacional. Infelizmente, o mesmo não serve para uma mulher, mesmo quando o único propósito é promover a educação sobre o autoexame para detectar um possível câncer de mama. Isso se torna ainda mais complicado na Costa Rica, país com a segunda maior taxa de câncer de mama na América Latina e Caribe, segundo o Instituto Nacional da Mulher.

Considerando que 75% de seus clientes são mulheres, a marca de eletrodomésticos Gollo decidiu tomar uma atitude a respeito e produziu, sem censura, um vídeo tutorial sobre o autoexame.

Logicamente o vídeo foi censurado e não foi veiculado nem na televisão, nem em redes sociais. Em forma de protesto, a empresa decidiu mostrar o vídeo nos televisores em exposição nas suas 130 lojas no país.

Transmitido durante o mês de Outubro, o vídeo alcançou uma audiência de 1,3 milhões de pessoas, num país de apenas 4,5 milhões de habitantes. A ação foi trending topic nacional no dia 8 de outubro, superando as conversas sobre a partida de futebol entre a Costa Rica e os EUA, e conquistando o apoio público da primeira dama do país, Mercedes Peñas Domingo.

Ficha Técnica

Diretor Geral de Criação: Brian Maynard
Diretor de Criação: Huelander Escalante
Redator: Kevin Brenes
Diretor de Arte: Juan José Ulate
Designer: Bryan Bertozzi
Produtora: Lucía Salas
Pós-Produção: Omar Moreno
Aprovação cliente: Eduardo Córdoba

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