Campanha da Adidas quer mexer com cabeça das novas gerações
Redes sociais, wearables, VR, internet das coisas… Se o tão especulado futuro chegou, o que temos pela frente? Todos os dias assistimos o nascimento de novos comportamentos que parecem ditar mudanças drásticas nas sociedades futuras. Mas será que devemos nos conformar com um amanhã feito de selfies, fast-food e realidade virtual? É através desse mote que a Adidas quer mexer com a cabeça das novas gerações.
Para apresentar a coleção SS16 da Originals, a marca introduz um novo conceito à sua campanha: o futuro. O objetivo é inspirar jovens a deixarem de simplesmente trilhar os caminhos impostos para desafiarem o status quo do próprio futuro.
Um filme foi lançado para dar início à nova comunicação. Disponível no Youtube da Adidas, o vídeo “Your future is not mine” é protagonizado por personalidades patrocinadas pela marca, como atores e jogadores da NBA. No roteiro, eles marcham enquanto passam por vários cenários que exibem uma distopia do futuro baseada nas tendências culturais atuais, como óculos VR, paus de selfie e lábios preenchidos com botox.
A trilha sonora traz uma música que afirma: “Seu futuro não é meu”. A ideia é convocar os jovens a se unirem nessa marcha, mostrando que a melhor maneira de prever o futuro é criando-o.
Confira:
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